이 글은 [르코의 아모브 레터]에서 발행되었습니다.

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15년 간 브랜딩 해오면서 처음 봤습니다. 이보다 허세없이 브랜딩의 핵심을 한 마디로 정의할 수 있을까요?

“간판은 두 번 바꾸는 것이다.” 장사 천재 백종원, 사실은 브랜딩 천재였어요.

지난주 제 스레드에 올린 글 하나가 생각지도 못한 큰 반응을 일으켰어요. 조회수 27만회, 좋아요 971개를 기록했어요. 가장 놀랐던 건, 이 글을 올린 후 단 하루만에 팔로워가 1000명가량 늘었어요. 제가 인스타그램 10년간 얻은 팔로워가 900명입니다. 무릎을 탁 치게 만드는 백종원 대표의 이 한마디, 사람들은 공감을 넘어 열광했어요. 그래서 이 문구의 의미를 풀어서 전달하고 실전 가이드도 제공해야겠다고 생각했어요.