사랑받는 브랜드를 만드는 캐릭터의 힘은 뭘까?

캐릭터를 무기로 싸우는 세상이
캐릭터를 무기로 싸우는 브랜드가 펼쳐지고 있다.

✅ 캐릭터에 열광하는 사람들
캐릭터의 시대를 맞아, 점점 더 많은 캐릭터들이 쏟아지고 있다. 콘텐츠로, 제품으로, 팝업으로 다방면에 쏟아지고 있는 캐릭터들. 기업의 마케팅에서 캐릭터는 사람들이 열광하는 주류 문화가 되어가고 있는데, 특히 유통업계에서 활발하게 진행되고 있다.

✅ 요즘 핫한 벨리곰이 롯데 거라고?
유통업계가 ‘자체 캐릭터 키우기’에 열을 올리고 있다. 그중 롯데홈쇼핑이 2018년 선보인 ‘벨리곰’이 가장 돋보인다. 벨리곰은 ‘일상 속에 웃음을 주는 곰’ 콘셉트를 바탕으로 일반인을 대상으로 한 ‘깜짝 카메라’ 영상이 입소문 나면서 145만 SNS 팬덤을 보유한 인기 캐릭터가 됐다. 롯데홈쇼핑 벨리곰 굿즈의 누적 매출액은 약 50억원에 달한다.

✅ 현대백화점과 신세계의 반격
유통 경쟁사인 신세계와 현대백화점도 나서고 있다. 현대백화점은 2019년 흰색 강아지 ‘흰디’를 선보여 ‘흰디 하우스’를 오픈하는 등 다양한 행사, 캠페인 등에 활용하고 있다. 신세계도 백곰을 닮은 솜뭉치 ‘푸빌라’를 선보였다. 롯데, 신세계, 현대백화점까지 대형유통 3사 모두 캐릭터를 내세우고 있다. 바야흐로 캐릭터 대전의 시작이다.