안녕하세요!

마케팅 지식을 꾸준히 공부하고 공유하는 너구리 마케터 입니다!

최근 카카오모먼트 운영하면서 다시 한번 느끼는 부분이 있어 공유드립니다

현재 이미지에 첨부한 계정들은 고객사와 사전에 BEP ROAS 기준을 협의하고 해당 기준에 맞춰 운영 중인 브랜드들입니다

카카오모먼트 관련해서 클라이언트와 이야기를 하다 보면
“카카오는 원래 전환이 안 나오는 매체 아닌가요?”
“메타나 GFA 대비 효율이 너무 안 나옵니다.”

이런 이야기를 생각보다 많이 듣습니다

물론 브랜드나 제품에 따라 매체 적합도 차이는 분명히 있습니다

다만 실제 여러 계정을 운영해보면 카카오모먼트 자체가 성과가 안 나오는 매체라기보다는 초기 캠페인 구조, 타겟 설정, 소재 운영, 예산 배분 방식에 따라 성과 편차가 상당히 큰 매체라는 생각이 듭니다

특히 처음부터 타겟을 너무 잘게 쪼개거나 일정 금액이 소진되기도 전에 소재를 빠르게 OFF하거나 성과 좋은 소재가 확인됐는데도 동일한 방식으로만 운영하는 경우가 꽤 많았습니다

반대로 실제 반응이 나타나는 소재와 타겟을 찾은 이후에는

해당 데이터를 기준으로 구조를 계속 수정해나가면서BEP 이상으로 안정적으로 운영되는 계정들도 있습니다.

결국 요즘은 특정 매체 하나가 좋다 나쁘다의 문제라기보다

GFA / 카카오모먼트 / META / Google 모두
계정을 얼마나 자주 보고
어떤 데이터가 움직이고 있는지 확인하고,
그에 맞춰 얼마나 빠르게 액션하느냐가 더 중요하다고 생각합니다

광고 계정은 세팅하고 기다리는 것보다 지속적으로 들여다보면서 소재와 타겟, 예산을 조정하는 과정에서 성과 차이가 많이 발생하는 것 같습니다.

현재 카카오모먼트를 운영하고 있는데
“왜 우리 계정은 효율이 안 나오지?” 고민하고 계신 분들이 있다면 운영 방식을

다시 잡아보시는 걸 추천드립니다

da 운영하면서 어려운 부분 있으시면 언제든지 연락주세요!

메일 : justin1999257@gmail.com
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