통신사 문자광고를 알아본 마케터들이 가장 먼저 묻는 질문은 사실 이거다.
“타겟팅이 정말 되는 건가요?”, “그럼 이걸 우리 업종에도 적용할 수 있나요?”

문자광고가 다시 주목받는 이유가 타겟팅이라는데,
과연 SKT·KT·유플러스는 어떤 방식으로 ‘필요한 사람’만 골라내는 걸까?

SNS처럼 관심사 기반으로만 분류하는 것도 아니고,
검색광고처럼 의도 기반 데이터만 쓰는 것도 아니다.
그렇다고 브랜드가 가진 DB를 꼭 요구하는 것도 아니다.

그 비밀은 통신사가 가진 행동 기반 데이터 레이어에 있다.
이번 2편에서는 그 구조를 하나하나 뜯어보며,
왜 통신사 타겟팅이 “정확하다”는 평가를 받는지,
그리고 어떻게 코어타겟(Core Target)이 만들어지는지 깊게 이해해본다.

1편 | 통신사 문자 광고, 왜 다시 찾기 시작할까? ↖︎

관심사가 아니라 ‘행동’이 타겟팅의 기준이 된다