패션 브랜드를 시작하려는 사람들에게 자주 들리는 말이 있습니다.
“최소 수억 원, 아니 10억 원은 있어야 시작할 수 있다.” 투자자를 만나야 하고, 광고비에 목돈을 쏟아야 하고, 공장을 설득하려면 물량부터 커야 한다는 것이 업계의 통념입니다. 

하지만 캐나다 토론토에서 출발한 패션 브랜드 Uncle Studios의 여정은 정반대의 길을 보여줬습니다.
창업자 알레그라 쇼(Allegra Shaw)는 단지 5천 달러(약 700만 원)와 자신이 쌓아온 유튜브 커뮤니티를 기반으로, 단 6년 만에 수십억대  매출을 달성한 브랜드를 만들어냈습니다.
이 브랜드는 외부 투자도, 유료 광고도 없이 오직 제품과 커뮤니티 신뢰만으로 성장했습니다.

창업의 출발점: 내 옷장에 없는 단 하나의 티셔츠

알레그라는 15년 전부터 유튜브에서 뷰티·패션 콘텐츠를 올리던 1세대 크리에이터였습니다.

알레그라는 수많은 브랜드와 협업하면서도, 정작 자신의 옷장에 매일 입을 수 있는 완벽한 화이트 티셔츠가 없다는 사실을 깨달았습니다. 트렌드 아이템은 넘쳐났지만, 오래 입어도 질리지 않고 어떤 상황에도 어울리는 기본 아이템이 부족했던 것입니다.