1. 최근 유튜브에서 AI 수익화를 막는다는 이야기 이후로, AI 콘텐츠의 품질에 대한 이야기가 많이 나온다.

2. 하지만 현재 AI 콘텐츠의 핵심은 '병맛'이다.

3. 프로젝트 썸원에서 "인터넷이 그랬듯, AI 역시 고퀄보다는 병맛 콘텐츠부터 주목받을 겁니다"라고 한 것처럼, 현재 유튜브와 인스타그램에서 대중적인 인기를 얻고 있는 것은 '병맛' 중심이다.

4. 첫 번째는 직장인의 애환을 햄스터로 표현한 '정서불안 김햄찌'이며, 이 채널은 현재 구독자 50만이며, 꾸준히 광고를 받고 있다. 이 채널 이후 동물을 등장인물로 하여 병맛 스토리를 짧게 전개하는 채널들이 우후죽순 생겨났다.

5. 즉, 병맛인데 '짧은 게' 핵심이다. 숏폼일수록 유튜브든 인스타그램이든 롱폼에 비해 영상 길이 대비 '시청 지속 시간'이 높다.

6. 특히 요즘 쇼츠는 20초 미만일수록 조회수가 터지는 경향을 보이는데, 그 이유는 20초 미만일수록 평균 조회율(=시청 지속 시간을 %로 나타낸 값)이 130%~150%까지 간다. 이는 시청자가 자신의 피드에서 반복적으로 시청한다는 것을 뜻한다.

7. 이렇게 AI 기반의 짧은 콘텐츠는 '밈'이 되기도 하는데, 대표적인 것이 외계인들이 갑자기 등장해서 반려견, 반려묘들을 납치해 가는 밈이다. 프롬프트를 공유하는 방식으로 퍼진다.

8. 또 하나의 밈은 야간에 호랑이가 갑자기 할머니를 만나서 카메라를 보고 특정 동작을 하는 것인데, 이는 햄스터나 토끼들이 트램펄린을 타고 방방 뛰다가 마지막에 카메라를 보고 힘자랑을 하는 방식이다.

9. AI를 통해 짧고 병맛인 것, 이는 쇼츠의 특성인 '불량식품'과도 맞닿아 있는데, 여기서 불량식품이라는 뜻은 '자극적인 것'만을 뜻하는 것이 아니다. 불량식품의 정확한 정의는 '시선을 끌고, 피식 웃게 만드는 것(또는 "이것 안 하면 신상 털려요"와 같은 짧은 꿀팁류)'의 영상을 뜻한다.

10. 그렇다면 유튜버들은 어떻게 활용하면 될까?

11. 일단 제주도를 기반으로 다양한 콘텐츠를 만드는 뭐랭하맨처럼, 제주 특산물을 기반으로 병맛 콘텐츠를 숏폼으로 만드는 것이다.

12. 혹은 기안84처럼 영상의 한 부분(특히 엔딩 부분)에 AI를 통한 병맛 마무리를 해 줘도 좋다. 한혜진이 나비가 되어 훨훨 날아갔으면 좋겠다는 뜻에서, 엔딩에서 갑자기 한혜진이 고치에서 나비로 변한다.

13. 이를 보고 "기안에게 누가 AI 알려줬냐 ㅋㅋㅋ"라는 댓글들이 꽤 많이 달렸는데, 이게 바로 엔딩에 AI 병맛 콘텐츠를 배치해야 하는 이유다.

14. 시청 지속 시간 그래프를 보면, 대부분 끝에서 급락한다. 엔딩을 다 안 보고 시청자들이 이탈하는 것인데, 여기서 AI 병맛을 넣어 주면 시청 지속 시간 그래프를 방어할 수 있다.

15. 그리고 '병맛' 때문에 시청자들이 댓글을 달기도 하며, 현재 기안84의 AI 병맛 엔딩은 유튜브나 인스타그램에 "기안에게 누가 AI를 알려줬냐"라고 숏폼으로 2차 바이럴되고 있다.

16. 즉, 일단 만들기 쉬운 숏폼으로 AI를 병맛 형태로 집어넣는 걸 추천하며, 침착맨이나 소요 soyo, 김지석, 감스트처럼 AI와 롱폼 형태로 길게 대화하는 것도 결국은 병맛이다.

17. 그리고 밈은 틱톡이나 인스타에서 퍼지는 경향이 강하며, 전 세계 숏폼 점유율은 틱톡(40%), 유튜브(20%), 인스타(20%), 스냅챗(10% 미만)이다.

18.  대한민국 기준 숏폼 점유율에 대한 명확한 자료는 없지만, 사용 시간 기준 점유율은, 유튜브(67.4%), 인스타(14.7%), 틱톡(6.2%)다.

19. 즉, 시작은 틱톡이나 인스타에서 될지라도, AI 병맛 숏폼 콘텐츠도 유튜브에 같이 유통될 것이며, 똑같은 영상을 (유튜브 기준) 롱폼 탭과 숏폼 탭에 올리고, 이를 또 인스타와 틱톡에 모두 올리는 '정서불안 김햄찌'가 가장 이상적인 모델이다.  

※ 참고
- Sendshot. Short-Form Video: Industry Statistics (2025)
- 와이즈앱. 유튜브, 숏폼, OTT : 한국인은 어떤 플랫폼을 어떻게 보고 있을까? (2025)