1. 스텔라 떡볶이에서 신메뉴를 주문하면 선착순 한정 두쫀쿠를 무료로 준다. 2월 26일부터 시작된 이벤트다.

2. 두쫀쿠 다음은 "버터떡이다"라고 바이럴을 하지만, 디저트 애호가들 사이에서 다음 타자는 '오리온 촉촉한 황치즈칩'이다. (출처 : omuk.공식 인스타)

3. 출시 시점은 공교롭게도 2월 26일이었으며, 봄 시즌 기간 한정으로 약 38만 개 생산된 것으로 추정된다.

4. 정상 판매가는 4,480원(320g, 16개입 기준)이었으나, 당근마켓에서는 1~2만 원, 쿠팡과 네이버 스마트스토어에서는 3만 원 정도에 판매되고 있다.

5. 두쫀쿠나 황치즈칩 모두, '내 집 마련'같이 달성이 쉽지 않은 거대한 목표보다, 작지만 짜릿한 도파민을 느낄 수 있다는 측면이 있다.

6. 하지만 핵심 배경은 '희소성'이다. 공급이 수요를 따라가지 못했으니까.

7. 이 구조는 로건 폴의 PRIME에서도 동일하게 발견된다. 라이벌이던 KSI와 로건 폴이 2022년 합작한 스포츠 음료가 PRIME이었고, 공급을 극도로 제한했다.

8. 팬덤에게 먼저 확산됐고, 매장에서 '구할 수 없는 음료'가 되면서, 단순 음료가 아닌 '소셜 아이템' 그 자체가 됐다.