1. 유튜버의 광고 말고, 브랜드의 광고가 인급동에 가는 건 꽤 어려운 일이다. 종종 인급동에 가는 브랜드 광고는, 광고 자체가 콘텐츠적으로 반응이 있다기보다는, 특정 연예인의 팬덤 화력 덕분에 가는 경우가 대다수다. 팬들이 댓글을 찍고 좋아요를 누르니까.

2. 현재 인급동 13위 영상은 "원영적 사고 VS 정민적 사고"다. 이 영상은 돌고래유괴단이 제작한 '짐빔하이볼' 광고 영상이다.

3. 약 1년 전 즈음 긍정적인 태도로 화제가 된 '원영적 사고'를, 지금 청년들의 상황과 엮은 것이다. 뉴스에 약 2-3년 전부터 최근까지 연이어 나오는 건, '쉬는 청년 역대 최대'이며 쉬는 청년의 숫자가 갱신되고 있다.

4. 능력주의 기반 사회에서 불안과 우울을 겪는 청년들이 늘어나고 있으며, 연애는커녕 집에서 나오지 않고, 외로움 속 '은둔형 청년'이라 불린다.

5. 가족이 해체되는 경우도 많기 때문에, 반대 급부로 유튜브에선 가족 브이로그, 가족 시트콤, 혹은 엄마랑 데이트, 자매 여행 등이 뜨고 있다. 거기다가 내 집 마련은 점점 더 멀어져 가고, 10년 전만 해도 화창했던 하늘은 항상 미세먼지가 가득하다.

6. 꿈은커녕, 낭만도 포기한지 오래이며, 아무것도 하지 않고, 쉬어도 쉬는 게 아닌, 뭐 특별할 것 없는 삶을 살고 있다.

7. 이 상황을 드러낸 게, 짐빔하이볼 광고다. 박정민이 '현재 나에게 없는 것'을 무덤덤하게 말하고, 장원영이 대답한다.

8. "친구 없는데? → 그거 잘 됐다. 차분하게 집에서 짐빔하이볼!"

9. "집 없는데? → 그거 잘 됐다. 밖에서 여유롭게 짐빔하이볼!"

10. 이런 식으로 "맑은 공기 없는데?", "꿈 없는데?", "낭만 없는데?", "엄마 없는데?" "아빠도 없는데?', 그리고 "나도 없는데?"라는 박정민의 이야기에 원영적 사고를 보여준다.

11. 영상의 엔딩은 "삶에서의 여유, 친구, 맑은 날, 멋진 직장, 연인, 낭만 등 그렇게 특별한 것들 없어도, 난 아무렇지 않은데"라는 정민적 사고에, 장원영은 "그거 정말 정말 잘 됐다"라고 말하며 끝난다.

12. 광고 영상을 보고, "갑자기 울컥하네요. 진심으로 위로가 되는 한 마디였어요."라는 시청자들이 많다.

13. 유튜브뿐만 아니라, 문화 콘텐츠의 기능은 재미, 정보, 공동체 유지, 문화유산 전승, 총 4가지이지만, 임대근 교수에 따르면 코로나19 이후 돌봄의 기능이 추가됐다고 한다. 키즈 타겟으로는 <핑크퐁>, 시니어 타겟으로는 <미스터트롯>이다.

14. 청년 타겟도 마찬가지인데, 2022년 초부터 '도파민'이라는 말이 뜨기 시작하면서 반대 급부로 도파민스럽지 않은 '위로 영상'을 찾는 이들이, 유튜브에서 늘어나고 있다. 특정 카테고리가 아니라, 다양한 카테고리에서 "위로가 된다"라는 댓글이 계속 발견된다.

15. 즉, 짐빔하이볼 광고는, 시청자의 상황에 맞춰 제작을 한 것이고, 제작사인 돌고래 유괴단의 영상은 인급동 13위까지 간 것.

16. 현재 조회수는 36.4만, 좋아요는 1.5만, 댓글 수는 1,370개다.

17. Google Ads를 돌렸는지 알 수 없지만, 이렇게 잘 만든 광고 영상은 돌리는 게 맞다.

18. 기업 대상으로 강연을 가면, 마케터들이 항상 물어보는 질문은 'Google Ads를 통한 브랜드 인지도' 부분이다.

19. "탑 급 연예인을 모델로 써서, 광고 만든 다음, 구글 애즈 돌리면, 브랜드 인지도 향상되는 거 아닌가요?"

20. 그건, 짐빔하이볼처럼 잘 만든 광고일 경우다. 콘텐츠적으로 퀄리티가 낮은 광고를 돌리면, "이 광고 개빡침. 그만 좀 나왔으면"이라고 돌리며, 오히려 역효과만 날 뿐이다.

21. 아직도 KPI 측면에서, 구글 애즈만 돌려서 숫자만 만들어서, 이를 마케팅 성과라고 착각하는 이들이 있는데, 그럴 땐 꼭 되묻는다

22. "어제 본 쇼츠나 릴스 기억나시나요? 그것도 기억 안 나는데, 그저 그런 광고가 시청자(=소비자)에게 기억날까요?"

23. 광고도, 콘텐츠이므로 시청자의 상황을 배려하여, 잘 만들어야 한다. 그런 광고를 구글 애즈 돌렸을 때 효과 있는 것이고.