인플루언서의 종말, 크리에이터의 부상, 팔로워 숫자에서 콘텐츠 영향력으로 권력이 이동했습니다.

인플루언서 마케팅에서 가장 흔한 것이 '시딩'입니다. 메가 인플루언서에게 제품을 보내고, 그들이 올린 후기 콘텐츠를 통해 자연스럽게 입소문을 얻는 방식입니다. 하지만 이 전략은 빠르게 유효성을 잃고 있습니다. 알고리즘이 변했기 때문입니다.

이제 유튜브나 SNS의 알고리즘은 팔로워 기반에서 콘텐츠 기반 노출로 완전히 이동했습니다. 팔로워가 거의 없는 계정의 영상이 수백만 뷰를 기록하고, 반면 팔로워 수십만을 보유한 인플루언서의 영상은 수천 뷰에 그치는 경우도 많습니다.

실제로 틱톡의 2023년 발표에 따르면 전체 영상 중 75% 이상이 팔로워 수와 무관하게 '추천 피드(For You)'에서 발견되며, 이 피드는 영상의 완성도, 시청 유지율, 감정 반응(좋아요/댓글) 등을 주요 기준으로 작동합니다. 인스타그램 릴스와 유튜브 숏츠 역시 이와 유사한 콘텐츠 중심 구조로 개편되었습니다.

팔로워/구독자 숫자는 더이상 권력이 아닙니다. '누가 올렸는가'보다 '무슨 콘텐츠인가’ 이 변화는 인플루언서 마케팅의 무게 중심을 바꿔놓았습니다.