인플루언서 마케팅, 이제는 SNS 크롤링이 필수입니다

💡이런 분들을 위한 글이에요
- 인플루언서 마케팅에 관심이 있는 브랜드/대행사 마케터 분
- 인플루언서 선정과 평가를 객관적 지표로 진행하고 싶으신 실무자 분
- 경쟁사 SNS 마케팅을 모니터링하고 분석하고 싶으신 분

요즘 마케팅을 얘기할 때 빠지지 않는 키워드가 바로 ‘인플루언서 마케팅’이에요.

한꺼번에 여러 인플루언서를 협업 파트너로 삼는 만큼, “누굴 골라야 좋을까?”, “협찬 후 성과는 제대로 나고 있을까?” 같은 고민이 많아질 수밖에 없죠.

AI 기술을 활용해 광범위한 SNS 데이터를 자동으로 수집·분석하면, 인플루언서 선정부터 컨택·평가까지 객관적인 기준을 가지고 최소 비용으로 빠르게 진행하여 최대 효과를 얻으실 수 있습니다.

<CONTENTS>

🌟 인플루언서 선정
1. 우리 브랜드에 최적화된 인플루언서 찾기
2. 바이럴 지표로 우수한 인플루언서 선별하기
💭 마케팅 효과 평가 및 전략 수립
3. 인플루언서 협찬 성과 평가하기
4. 경쟁사 인플루언서 마케팅 동향 분석하기

🌟 인플루언서 선정

① 해시태그 및 키워드 분석

SNS 글과 해시태그 데이터를 크롤링하고 분석하면, 우리 브랜드의 컨셉과 방향성에 적합한 키워드를 찾고, 이 키워드를 자주 사용하는 인플루언서를 리스트업할 수 있어요.
이렇게 선정된 인플루언서는 팔로워 중에 우리 브랜드의 잠재고객이 많을 확률이 높아요.

예시

해외 숏폼 SNS를 분석했을 때, #KoreanBeauty와 자주 함께 쓰이는 키워드는 아래와 같았어요.

#️⃣ glass skin, glowy skin, korean skincare, skincare routine

‘K 뷰티’라는 키워드를 직접 쓰지 않아도, Glass Skin(물광 피부) 같은 단어를 자주 사용하는 인플루언서와 그 팔로워라면 K 뷰티에 관심이 있을 가능성이 높다고 볼 수 있습니다.
글로벌 시장을 노리는 한국 메이크업 회사라면, 이런 해시태그를 적극적으로 활용하는 인플루언서를 협찬 대상에 포함시키면 광고 효과가 더욱 높아지겠죠?

② 이미지 분석

예시

‘심플한 비즈니스 캐주얼’을 주로 판매하는 브랜드라면, ‘화려하고 페미닌한 룩’을 즐기는 인플루언서와 협업해도 기대만큼의 성과를 얻기 어려울 수 있어요. 팔로워들의 관심사가 다르기 때문이죠. 이처럼 인플루언서의 평소 스타일과 계정 성격을 정확히 파악하는 것은 중요합니다.
여러 스타일의 옷을 판매하는 플랫폼이라면, 발레코어룩을 자주 입는 인플루언서에게는 발레코어룩 계열의 상품을, 힙한 스타일의 인플루언서에게는 힙한 상품을 매칭해 협찬하면 훨씬 시너지가 날 거예요.

③ 인플루언서 컨택도 한번에!
프로필 크롤링을 통해 인플루언서 데이터베이스를 만들고 연락 과정을 자동화할 수 있습니다.
선정 후 인플루언서 컨택 과정이 훨씬 편리해져요.

① 조회수·좋아요·댓글 등 반응 데이터

SNS 크롤링을 통해 조회수, 좋아요, 댓글 같은 정량적 반응 지표를 수집하고, 여러 인플루언서의 평소 영향력을 객관적으로 분석하고 비교할 수 있어요.
대중적으로 알려지지 않았더라도 특정 분야에서 영향력이 큰 인플루언서나, 아직 협찬은 많지 않지만 앞으로 성장 가능성이 높은 ‘유망주’를 발굴해 적은 비용으로도 높은 마케팅 효과를 기대할 수 있어요.
또한 댓글의 긍·부정 감정을 분석해, 악플이 많이 달리는지 혹은 어떤 이유로 달리는지 미리 파악함으로써 브랜드 이미지 훼손 가능성을 줄일 수 있습니다.

② 게시글 질적 평가

① 인플루언서 협찬 성과 평가

협찬 후 AI가 조회수, 좋아요, 댓글 등 바이럴 지표를 실시간으로 수집·비교해, 각 인플루언서의 성과를 한눈에 보여줄 수 있어요.
좋은 지표를 보이는 인플루언서와, 반응이 낮은 인플루언서를 비교하며 컨텐츠 내용, 계정 성격 등 여러가지 요인을 분석할 수 있습니다.
전자와는 협업을 지속하거나 규모를 확대하고, 후자와는 개선된 방식의 협업을 모색하며 예산과 자원을 효율적으로 분배할 수 있습니다.

② 향후 마케팅 전략 수립

AI가 수집한 데이터를 살펴보면, 어떤 게시물 형식(사진·영상·라이브 등)이 가장 반응이 좋았는지, 어떤 키워드·해시태그가 바이럴을 이끄는지 정량적 근거를 얻을 수 있어요.
이를테면, 최신 트렌드 키워드를 자주 언급한 영상이 좋아요·조회수 면에서 두드러진다면, 다음 캠페인에서 트렌드 키워드 모니터링에 더욱 집중해야겠다는 인사이트를 얻을 수 있습니다.

① 경쟁사의 인플루언서 찾기

경쟁사 제품·계정을 태그한 게시물을 자동으로 크롤링하면, 어떤 인플루언서와 협업 중이고 어떤 전략의 콘텐츠가 많이 올라오는지 실시간 데이터로 확인할 수 있어요.
이를 통해 경쟁사와 차별화된 전략을 세우거나, 비슷한 고객층을 공략할 방법을 찾아보는 등 마케팅 아이디어를 얻을 수 있어요.

② 경쟁사 언급 분석

경쟁사 상품을 언급한 콘텐츠가 여러 SNS에 흩어져 있어도, 자동 크롤링으로 한곳에 모아 분석할 수 있습니다.
경쟁사와 관련된 협찬·리뷰 게시물에서 자주 언급되는 핵심 키워드를 살펴보면, 경쟁사가 어떤 전략을 사용 중인지, 소비자들이 어떤 부분을 장점으로 느끼고 있는지 파악하기 쉬워요.
또한 바이럴이 잘 되는 경쟁사 콘텐츠의 특징을 참고해, 우리 브랜드의 마케팅 전략을 보완하거나 차별화하는 인사이트를 얻을 수 있습니다.