[1] 잘 나가는 브랜드는 ‘인플루언서 마케팅’을 합니다.

소비재 시장에서 “제품이 좋아서 그냥 팔리는 시대”나 “광고 집행을 잘해야하는 시대”는 이미 옛날 이야기입니다.

과거에는 좋은 제품을 만들고 효율 좋은 광고를 집행하면 충분한 성공을 거둘 수 있었지만, 현재는 차별화된 마케팅을 하는 것이 기업의 성패를 좌우할 정도로 중요해지게 되었습니다.

그렇기에, 최근 소비재 브랜드들은 TV·배너 광고보다 소셜 미디어 상의 영향력 있는 개인(인플루언서)을 통한 마케팅에 집중하고 있습니다.

그 이유는 명확합니다.

• 소비자는 사람이 추천하는 콘텐츠에 더 신뢰를 느낍니다.


• 플랫폼의 알고리즘은 인플루언서 콘텐츠의 확산 속도를 높입니다.


• 브랜드가 직접 생산하는 광고보다 자연스러운 경험 공유가 더 강력한 메시지를 만들 수 있습니다.

이런 전략은 단지 보이는 노출이 아니라 콘텐츠 신뢰도와 구매 행동 연결을 목적으로 합니다.

실제로 소셜 기반 인플루언서 마케팅은 단순 노출 대비 ROI가 기존 광고보다 높은 것으로 나타나, 많은 브랜드가 중심 전략으로 채택하고 있습니다.