안녕하세요. 콘텐츠로 브랜딩/마케팅하는 선우의성입니다. 

 

기업 마케팅 예산의 역전 현상이 일어나고 있습니다. 

‘23년 ‘한샘’의 마케팅 예산을 살펴보면, ATL 비용의 경우 전년 대비 40% 감축되었습니다. 

BTL의 경우 전년 대비 80% 증가했습니다. 

‘22년도 ATL과 BTL 예산의 비중이 3:7에서 ‘23년도에는 1:9까지 벌어졌습니다. 

 

 

다른 기업들의 경우, TV광고와 디지털 마케팅 비용이 역전되는 현상들이 나타나고 있습니다. 

분명한 것은 TV 광고 비용을 줄이고, 디지털 마케팅 비용으로 예산을 이전하는 기업들이 많아지고 있다는 것입니다. 

기존 TV 광고는 다양한 오리지널 유튜브 콘텐츠(웹예능, B급 광고)로 대체되고 있고, 기업 광고의 경우 ‘디지털 브랜드 캠페인’으로 대체되는 모습들을 보이고 있습니다. 

 

 

그렇다면 왜 기업들은 유튜브 마케팅에 집중하고 있을까요? 

 

첫째, 요즘 사람들은 하나의 콘텐츠에 집중할 시간이 없습니다.