마케터라면 무조건 알 것이고, 마케터가 아니라도 유튜브에서 한번쯤은 봤을 겁니다.

바로 ‘올드 스파이스’ 광고 입니다.

올드 스파이스는 죽어가던 브랜드를 되살리기 위해, 리브랜딩과 미디어 광고를 하기 시작했습니다.

그리하여 탄생한 게 병맛 광고 입니다.

올드 스파이스는 P&G사에 3400억원에 인수 되면서, 말 그대로 너무 올드한 이미지를 벗어나기 위해 당시 나이키와 코카콜라 등의 마케팅을 진행하고 있던 마케팅 에이전시 ‘와이든 앤 케네디’에 의뢰를 맡깁니다.

그리하여 와이든 앤 케네디는 리서치를 시작합니다.

이 업체는 리서치 결과, 재밌는 사실을 발견합니다.

바로 남성용 바디워시 구매자의 60%가 여성이라는 사실입니다.

그래서 와이든 앤 케네디는 타겟 고객을 바꿉니다.

바로 ‘젊은 여성’으로요.

그래서 광고 모델로 젊고 지적이고 섹시한 이미지의 ‘아이제이아 무스타파’를 캐스팅 합니다.

이 광고를 슈퍼볼에 광고하지 않고, 오로지 온라인으로만 광고했습니다.

그 효과로 오바마 대통령의 연설보다 높은 조회수를 기록하기도 했습니다.