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9월 7일

1억명의 구독자를 보유한 유튜버이자 자선가인 MrBeast가 자신의 이름을 딴 MrBeast 버거 매장을 뉴저지에 있는 아메리칸 드림 쇼핑몰에 열었습니다.
* 아메리칸 드림은 종합쇼핑몰, 아쿠아리움, 놀이동산 등을 운영하는 회사로, 우리나라로 치면 신세계 스타필드, 삼성 에버랜드 등으로 이해하면 됩니다.

MrBeast의 버거 사업은 2020년에 공식 오프라인 매장 없이 배달만 하는 컨셉으로 운영 됐었습니다. 

이 시기에 위즈 칼리파, 타이가, 스티브 아오키 같은 다른 셀렙들도 배달로만 운영되는 가게들을 열었죠. 

*어제 오늘 미국 셀렙들 내용이 많이 나오네요;;

MrBeast의 레스토랑의 차별점들…

• 노스캐롤라이나에서 진행된 팝업 스토어에서 추첨을 통해서 공짜 음식, 현금, 아이패드, 자동차를 나눔했고,
• 300개의 버추얼 레스토랑으로 시작해서 지금은 북미와 유럽에 걸쳐 1000개의 지점이 있어요

버추얼 레스토랑이란? 

• MrBeast가 직접 레스토랑을 운영하는 것이 아니라, 파트너십을 맺은 레스토랑들이 MrBeast 버거 메뉴를 요리하고 MrBeast 이름으로 배달앱을 통해서 판매하는 형식. 

이번에 오픈한 새로운 식당도 예외는 아니었습니다. 수천명의 팬들이 새로운 버거와 감튀를 먹기 위해, MrBeast와 사진을 찍기 위해 몰려들었죠. 

아메리칸 드림 쇼핑몰에게 돌파구가 될 수 있을까? 

딜로이트의 보고서에 의하면 쇼핑몰들이 온라인 중심의 사회에서 살아남기 위해서는 F&B나 색다른 경험제공에 차별점을 두어야한다고 말합니다.

아메리칸 드림이 놀이동산, 아쿠아리움, 아이스링크 같은 수많은 즐길거리 사업들을 운영하고 있지만 어느거 하나 성공적이라는 평가를 받지 못하고 있어요. 

아메리칸 드림은 최근 몇년간 재정적 문제, 법률 갈등을 겪었고, 2019년에 쇼핑몰을 오픈할 때도 건설 관련 이슈가 있었어요. (심지어 딱 코로나 기간에!) 2021년에는 6천만 달러의 손실을 냈고, 실내 스키장에서는 화재가 크게 나기도 했었죠. 

MrBeast버거 같은 인플루언서 버거가 딱 필요했던 시점일지도??

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원문 - The Hustle (9월 7일)

참고자료 - MRBEAST BURGER IS OPENING A BRICK-AND-MORTAR RESTAURANT