달라진 검색, 대처가 필요한 이유 2편

안녕하세요, 큐샵 그로스랩입니다.

지난 편에서 GEO가 뭔지, SEO·AEO와 어떻게 다른지 정리해드렸는데, 저번 2026년 5월 구글이 이 논쟁에 직접 입장을 밝혔어요. 브랜드를 직접 운영하다 보면 "이것도 해야 하나, 저것도 해야 하나" 하고 GEO 관련 소문에 휘둘리기 쉬운데, 이번 발표로 뭘 안 해도 되는지와 어떤 것들에 더 집중해야 하는 지가 확실해졌어요.

💡 한 줄 요약 
구글이 공식 가이드에서 밝힌 건 새로운 비법이 아니라, "안 해도 되는 것"과 "여전히 중요한 것"이었어요

구글의 발표 (GEO 입장 발표)

구글은 2026년 5월 15일 "구글 검색의 생성형 AI 기능 최적화(Optimizing your website for generative AI features on Google Search)"라는 공식 가이드를 발표했어요. GEO·AEO라는 용어가 업계에서 널리 쓰이고 있었지만, 구글이 공식 문서로 직접 입장을 밝힌 건 이번이 처음이에요.

"AEO·GEO는 AI 검색 경험에서의 가시성을 개선하는 작업을 설명하는 용어. 구글 검색 관점에서 생성형 AI 검색에 최적화하는 것은 검색 경험을 최적화하는 것이고, 따라서 여전히 SEO가 중요하다."

구글이 "무시해도 된다"고 한 것들

1. llms.txt 파일

• 챗GPT·클로드 같은 AI 서비스가 내 사이트를 이해하도록 돕는 파일이에요.
• 2024년 9월 AI 연구자 Jeremy Howard가 처음 제안한 개념인데, sitemap.xml처럼 성공한 선례와 비슷해 보이면서 "필수"라는 인식이 퍼졌어요.
• 여기에 구글은 생성형 AI 기능에 이 파일을 사용하지 않는다고 밝혔어요.

2. 콘텐츠 청킹

• 콘텐츠를 잘게 쪼개서 올려야 AI가 더 잘 읽는다는 말, 들어보셨을 거예요. 구글은 그럴 필요가 없다고 밝혔어요. 한 페이지 안에서 여러 주제를 이해하고 관련 부분만 골라 쓸 수 있다는 거예요.

3. AI용 콘텐츠 따로 쓰기

• 롱테일 키워드를 잡으려 문장을 억지로 바꿔 쓸 필요는 없어요.
• AI는 동의어·문맥을 이미 이해하기 때문이에요.

4. 가짜 언급 만들기

• 가짜 후기·인위적인 브랜드 언급은 효과가 없어요.
• 구글의 스팸 필터링 시스템이 여기에 그대로 적용돼요.

구글의 입장은 이렇지만, 실제 시장 반응은 달라요

• 구글 검색팀이 "llms.txt은 필요 없다"고 발표한 지 며칠 만에, 구글의 다른 팀(Chrome 개발팀)은 사이트 점검 도구에 llms.txt 체크 항목을 새로 추가했어요.
• 게다가 Anthropic·OpenAI 같은 AI 기업들은 실제로 llms.txt 파일을 활용해요.

구글이 "이제 진짜 중요하다"고 한 것들

구글은 "특별히 추가할 것"은 없지만, "변함없이 잘하고 있어야 할 것"은 있다고 짚었어요.

1. 좋은 콘텐츠

직접 경험한 스토리와 고유 인사이트가 담긴 콘텐츠가 선택받아요.

2. 기술적 기본

인덱싱 여부, 페이지 로딩 속도가 중요해요.

3. 이미지·영상

멀티미디어 콘텐츠가 AI 답변에서 더 자주 선택돼요.

그래서, 우리 홈페이지는 뭘 하면 될까요

지금까지 짚은 걸 종합하면, 새로 배워야 할 특별한 기술은 없어요. 원래 잘하고 있어야 했던 것들을 다시 점검하면 되는 정도예요. 

1) 홈페이지에 보여줄 콘텐츠 챙기기

• 방문자의 궁금증을 해결해줄 좋은 콘텐츠
• 이미지·영상 적극 활용하기

2) 검색엔진·LLM이 잘 찾아오도록 챙기기 

• 검색봇·LLM봇이 내 페이지에 오는지 확인하기 (서치콘솔 연동, 인덱싱 상태 점검)
• 어떤 페이지인지 명시해놓기 (메타태그 붙이기)
• 큐샵에서는 SEO/GEO 설정에서 이 두 가지를 한 곳에서 확인하고 관리할 수 있어요.

+) llms.txt는 우선순위 밖에 둬도 되지만, 만드는 데 비용 크지 않으면 켜두면 돼요.

자주 묻는 질문

Q. GEO와 SEO는 완전히 같은 건가요?

구글 검색 환경 기준으로는 같아요. 다만 챗GPT·퍼플렉시티 같은 구글 외 LLM 서비스는 다른 기준으로 콘텐츠를 인용할 수 있어요.

Q. llms.txt는 정말 안 만들어도 되나요?

랭킹 목적이라면 우선순위에서 빼도 괜찮아요. 비용이 크지 않으니 미래 대비용으로 켜두는 것도 나쁘지 않고요.

Q. 지금 당장 뭘 해야 하나요?

새로운 걸 추가하기보다 기본을 점검하는 게 먼저예요.

❓ 큐샵 그로스랩
17만 개 이상의 아이디어가 실현되고 있는 큐샵은, AI 프롬프트만으로도 페이지 기획부터 레이아웃 구성까지 되는 홈페이지 웹빌더예요. 큐샵 그로스랩은 각 업계에서 직접 운영·마케팅 실무를 해온 사람들이 모여, 지금 시대에 맞는 콘텐츠와 홈페이지 인사이트를 전달하고, 여러분이 원하는 아이디어를 실현할 수 있도록 돕는 팀이에요.