브랜드 미션을 한 문장으로 정리하는 법

많은 스타트업, 처음 시작하는 브랜드 대표님들 입장에서 브랜드 미션을 설정하는 일은 쉽지 않습니다.

저는 브랜드 미션을 설정할 때, ‘소비자 관점’에서 생각할 때 자연스럽게 정리되는 경험이 많았습니다. 
브랜드 미션은 우리 브랜드가 존재하는 이유이자, 세상에 기여하는 방식입니다. 
세상에 기여한다는 것은 결국 ‘소비자 입장에서 가치를 느낄 수 있는 가’라는 의미이기도 합니다.

콜린스라는 브랜드는 ‘당신의 지극히 개인적인 순간’에 집중합니다. 
인센스 등 상품이 고객에게 줄 수 있는 정서적인 가치에 집중했기 때문입니다. 
실제 콘텐츠도 고객들이 콜린스의 제품을 쓰면서 느끼는 개인적인 순간의 만족감을 소재로 합니다.

[브랜드 미션 정리하는 법] 
“우리는 [누구를] 위해 [무엇을] [어떻게] 한다.”

✔️ 누구를
타겟 고객, 우리 브랜드가 가장 돕고 싶은 사람이 누구인지 정의하세요.

✔️ 무엇을
고객이 얻을 수 있는 핵심 편익을 정리하세요.

✔️ 어떻게
방법 및 철학에 기반한 우리 브랜드만의 방식에 대해 정리하세요.

브랜드 미션을 정리하고 싶은 브랜드라면, 
이 방식으로 뾰족한 한 문장을 정리해 보세요.

그 후에 콜린스처럼 콘텐츠의 주제를 설정해야 합니다.