1. 국내 화장품 시장은 2025년 기준 약 20조 원 규모로, 연평균 5~6% 성장이 전망된다. K-뷰티 수출도 사상 최대치를 경신 중이다. 하지만 국내 뷰티 유튜버들의 조회수는 전반적으로 하락세다.

2. 왜일까?

3. 첫 번째, 숏폼의 등장이다. 2020년까지만 해도 화장품 리뷰나 메이크업 튜토리얼은 괜찮은 조회수를 뽑아냈다.

4. 하지만 2021년 틱톡, 쇼츠, 릴스가 대중화되면서, 제품 정보나 화장법을 알려주는 콘텐츠는 숏폼으로 대부분 대체 가능한 구조가 됐다.

5. 시청자의 시간은 한정적이고, 그 안에서 원하는 정보와 재미를 얻어야 하니까. 가로 뷰티 영상을 1.5배속, 2배속으로 보던 게 숏폼으로 넘어간 셈.

6. 여기서 두 번째 이유와 연결된다. 숏폼이 대중화되니 뷰티의 진입 장벽이 매우 낮아졌다. 테크와 뷰티는 비슷한 특성을 보이지만, 뷰티가 진입 장벽이 훨씬 낮다.

7. 테크는 전문성과 검증의 콘텐츠고, 뷰티는 Before/After의 콘텐츠다.

8. 테크 유튜버는 사양, 성능 등 팩트 기반 비교가 필요하지만, 뷰티는 '나한테 맞는다'가 최종 판단 기준이라, 경험 공유만으로도 콘텐츠가 성립한다.