2026년, 대한민국 게임 시장의 시계는 그 어느 때보다 빠르게, 그리고 낯선 방향으로 흐르고 있습니다. 퇴근길 지하철 안, 모두가 스마트폰으로 무언가를 즐기고 있지만 그 손가락이 향하는 곳은 더 이상 '신작 게임'의 아이콘만이 아닙니다. 짧은 숏폼 영상과 OTT 시리즈 사이에서 게임 마케터들은 유저의 1분 1초를 빼앗기 위한 처절한 전쟁을 벌이고 있습니다.

한때 70%를 상회하며 '국민 여가'로 불렸던 게임 이용률이 50.2%라는 충격적인 숫자로 내려앉은 지금, 우리는 근본적인 질문을 마주하게 되었습니다. "대중이 게임을 떠나고 있는가, 아니면 게임이 선택된 자들의 깊은 유희로 진화하고 있는가?" 

2026년은 '많이 파는 시대'가 저물고, 한 명의 진성 유저와 어떻게 수년을 함께할 것인가를 고민해야 하는 '팬덤 서사'의 원년입니다. 격변하는 시장의 중심에서 마케터가 반드시 쥐어야 할 생존 지도를 펼쳐 드립니다.

1. MOBA라는 공통 언어와 장르의 초양극화