마케팅 패러다임의 거대한 전환, 알고리즘에서 커뮤니티로

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기존 데이터 기반 광고가 노출 빈도와 도달 범위에만 집중하던 시대는 지나갔습니다. 유행의 주기는 눈부시게 빨라졌지만 소비자의 기억 속에 남는 잔상은 그 어느 때보다 짧아졌기 때문입니다. 

트렌드 코리아 2026이 제시한 홀스 파워 슬로건처럼 기술의 속도를 조율하고 그 안에서 가치를 결정하는 최종 주체는 결국 사람입니다. 현재 마케팅 시장에서 유저들은 알고리즘이 일방적으로 제안하는 획일화된 취향에 피로감을 느끼며 자신만의 정교한 소수 커뮤니티가 문화를 주도하는 초니치 시대를 열어가고 있습니다.

Z세대의 91퍼센트는 더 이상 전 세대를 아우르는 단일한 주류 문화가 존재하지 않는다고 믿습니다. 이러한 변화는 마케팅의 새로운 질서를 불러왔습니다. 이제 유저는 정보를 수동적으로 받아들이는 수신자가 아니라 자신이 신뢰하는 커뮤니티의 세계관에 공감하며 정착하는 과몰입의 주체입니다. 기술적 완성보다 사람의 판단을 중시하는 휴먼 인 더 루프와 감정이 소비의 기준이 되는 필코노미의 부상은 바로 이러한 매체 선택의 중요성을 시사합니다.