맥도날드의 로컬 콜라보 광고는 어떻게 전략적으로 설계되었을까요? 
 

맥도날드 진도 대파 크림 크로켓 버거 광고 (출처: 맥도날드)

맥도날드 '진도 대파 크림 크로켓 치킨 버거' 광고의 핵심은 단순한 제품 홍보가 아닌 '로컬 상생'이라는 추상적 가치를 소비자가 신뢰할만한 경험으로 전환하는 것입니다.

자칫 대기업의 홍보성 기획으로 보일 수 있는 이야기를 '로컬이 브랜드를 완성한다'는 서사로 설득하기 위해, 이 광고는 모든 요소를 감각이 아닌 설계의 관점에서 접근했습니다.

오늘은 디자인 관점에서 광고를 살펴볼 예정이며, 드래프타입 스튜디오가 활용하는 프레임워크인 광고 디자인의 4가지 축에 기반하여 분석해보겠습니다. 자세한 내용은 별도의 포스팅으로 다루었으니 궁금하신 분들은 참고 부탁드립니다. (초기 기획의도를 희석시키지 않는 광고 기획)