안녕하세요. 드래프타입 스튜디오입니다.

오늘은 2025년 올리브영에서 1,000억을 달성한 브랜드의 광고를 보고, AI 시선 예측 솔루션을 통해 브랜드의 광고 성공 전략을 분석하는 시간을 가져보려고 합니다.

 

 

‘성분’을 넘어 ‘페르소나’와 ‘내러티브’의 전쟁으로

2025년 대한민국 뷰티 시장은 “성분 전쟁”다음 단계로 넘어왔습니다. 기능은 상향평준화되었고, 이제 승부는 브랜드가 얼마나 빠르고 선명하게 기억되느냐로 갈립니다.

올리브영에서 1,000억 매출을 넘긴 메가 브랜드들(메디힐, 닥터지, 달바, 라운드랩, 클리오, 토리든)이 공통적으로 잘 하는 것도 브랜드가 한 번에 떠오르는 이미지를 설계하는 것입니다.

 

 

그런데 여기서 중요한 사실 하나가 있습니다.

1,000억 브랜드들을 자세히 뜯어보면, 의외로 공통된 ‘정답 템플릿’이 없습니다. 어떤 브랜드는 제품이 전면에 나오고, 어떤 브랜드는 모델이 끌고 가고, 또 어떤 브랜드는 1위/어워즈/검증으로 승부합니다.