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🏋️‍♀️1월이 되면 헬스장은 가장 바빠진다? (Ft. 플레닛 피트니스) 

 1월만 되면 헬스장 풍경이 똑같아져. 헬스장 로비엔 새 운동복 입은 사람들이 가득하고, 다들 “이번엔 진짜야”라는 얼굴로 장기 회원권에 사인하지. 헬스장 사장님 입장에선 이보다 좋은 장면이 없거든. 실제로 다짐매니저에 따르면 1월 신규 가입은 평소보다 30% 이상 늘어난다고 해. 근데 흥미로운 부분은 6월이 되면 그 사람들 대부분이 사라진다는 거야. 이걸 두고 다들 “의지가 약해서 그렇지”라고 말하지만, 사실 문제는 의지가 아니라 헬스장이 너무 잘 설계해 놓은 전략이야. 

🎭“새로운 시작”이라는 말에 우리가 속는 이유 

심리학에는 “시간적 랜드마크”라는 표현이 있어. 1월 1일, 생일, 월요일처럼 딱 끊어지는 시점이 오면 사람은 과거의 실패(?)한 나와 오늘의 나를 분리해서 생각한다는 심리 효과지. 헬스장은 이걸 너무 잘 알아. 그래서 12월 말부터 “새해 특가”, “1월 한정”, “지금 가입하면 반값” 마케팅을 미친 듯이 뿌리는 거야. 문제는 여기서 끝이 아니야. 헬스장은 사실 모든 회원이 매일 나오길 바라진 않아. 다 같이 나오면 기구 부족, 샤워실 혼잡, 트레이너 부족으로 운영이 망가지거든. 아이러니하게도 헬스장의 이상적인 고객은 ‘돈은 내지만 자주는 안 오는 회원’인 거지.