광고에서 시각적 주의(Visual Attention)의 의미
 

우리가 매일 마주하는 수천 개의 광고 속에서 특정 이미지나 영상에 시선이 꽂히는 과정은 결코 우연이 아닙니다. 인간의 뇌는 생존과 효율을 위해 시각 정보를 처리할 때 우선순위를 정하는데, 이를 '시각적 주의(Visual Attention)'라고 합니다. 사실 이 시각적 주의는 광고에서 첫번째로 중요하고 핵심적인 요소입니다. 광고에 주의를 돌리지 않으면 기억하지 못함은 물론이고 인직조차 못할 것이기 때문입니다. 우리가 많은 돈을 들여 제작한 광고가 소비자의 주의/주목조차 끌지 못하고 '노출'만 되어 메아리처럼 사라진다면 그만큼 슬픈 일도 없을 겁니다.

가장 큰 문제는 마케터가 의도한 ‘핵심 메시지’와 소비자의 뇌가 반응하는 ‘시각적 자극’이 일치하지 않을 때 발생합니다. 톱모델을 썼는데 모델의 얼굴만 기억나고 브랜드는 잊혀지는 현상, 화려한 배경에 묻혀 제품이 보이지 않는 현상 등은 모두 시각적 설계의 실패에서 기인합니다. 이를 방지하기 위해 필요한 것이 바로 시선의 흐름을 수학적으로 예측하여 광고 실패 확률을 줄이려는 과학적 접근입니다.