요즘 같은 디지털 시대에 왜 기업들은 굳이 종이책을 낼까.
겉으론 시대착오처럼 보이지만, 가까이서 보면 다르게 보인다.
책은 여전히 브랜드의 무게를 드러내는 거의 유일한 매체다.
그리고 그 이유는 바로 책이 신뢰·깊이·보존성을 가장 강하게 전달하는 형식이기 때문이다.

디지털 시대에도 기업이 굳이 ‘종이책’을 내는 이유가 뭘까?

결론부터 말하면 책은 신뢰·깊이·보존성에서 여전히 압도적이다. 그 한 권이 문화의 표준이 되거나, 고객 여정의 퍼널을 촘촘히 잇거나, 브랜드를 고해상도로 각인시키거나, 심지어 영웅담처럼 감정을 흔들기도 한다. 아래는 최근 경향과 유형, 그리고 우리 회사가 어떤 책을 써야 하는지에 대한 가이드다.

왜 요즘 기업들은 책을 내는가?

나도 책을 냈지만, 책을 낸 기업들을 보면서 든 생각이다. 처음엔 유명해지려고, 전문성 있어보이려고 등 단순하게 생각했다.

인구 90%는 책을 읽지도 않는다. 하지만 인구 99.9%는 책을 써보지도 못한다.