내수 시장의 한계를 넘는 2025년 생존 전략: 왜 '글로컬(Glocal)'인가?

대한민국 자영업 폐업률 역대 최고, 내수 소비 침체. 2025년을 힘겹게 버텨낸 수많은 브랜드 오너와 경영자분들이 2026년의 키워드로 '해외 진출', 특히 '미국 시장'을 꼽습니다.

하지만 무작정 아마존에 입점하고, 영문 홈페이지를 만든다고 성공할까요? 뉴욕과 서울, 두 거대 도시에서 10년씩 다양한 네트워크를 구성하고 융합적인 비즈니스 컨설턴트로 활동해 온 bcdW의 폴 조셉 강(Paul J. Kang) 대표는 위픽레터 기고 콘텐츠를 통해 이렇게 말합니다.

단순한 글로벌(Global) 진출은 실패합니다. 이제는 글로컬(Glocal) 해야 살아남습니다.

번역(Translation)이 아닌 변역(Transcreation)의 시대

우리가 흔히 범하는 치명적인 실수가 있습니다. 한국에서 성공한 상세페이지, 카피, 브랜드 스토리를 영어로 '번역'만 해서 내놓는 것입니다. 언어는 통해도 '문화'가 통하지 않으면 미국 소비자의 지갑은 열리지 않습니다.