크림이 침공한 세상이 온다?
어떤 일이 펼쳐질까?

오랜 시간 준비했던 곳이 세상밖으로 나왔습니다. 시작과 함께 오픈런, 대기 줄만 몇 시간, 인스타에 소개된 수십 곳의 매체와 총도달만 1천만 뷰 이상. 오픈과 함께 많은 사람들이 찾아주고 계신 이곳, '노티드 월드'는 어떻게 탄생하게 되었을까요? 기획자나 프로젝트 담당자, 마케터분에게 도움이 되실 인사이트를 담아봅니다.

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크림이 침공하여 잠실을 뒤덮으면 어떻게 될까?

요즘 많이 듣는 말로 '세계관'이라는 말이 있죠.

노티드 월드만의 세계관을 만들고, 세계관과 공간을 잇습니다.

공간, 콘텐츠, 메뉴를 핵심요소로 잡고 다음 4가지로 만들게 됩니다.

1️⃣ 상상을 만드는 콘텐츠 : KNOTTED WORLD CONTENT

'크림이 침공한 세상'이라는 컨셉으로 시작해 캐릭터를 활용해 세계관의 시작을 알립니다. '슈가베어'가 노티드 월드를 만들고, '크림버니'가 세상에서 사람들을 노티드 월드로 불러 모읍니다. 노티드 월드 안에서 그리고 바깥에서 다양한 콘텐츠로 노티드 월드를 만나게 됩니다.

2️⃣ 이색적인 메뉴 : KNOTTED WORLD CUP CAKE

노티드 월드에서만 맛볼 수 있는 특별 메뉴 '컵케이크'를 선보입니다. 컵케이크는 이곳에 고객이 찾아오실 특별한 이유를 만들며, 노티드 월드의 아이덴티티를 담은 매개체이자 중요한 오브제가 됩니다.

3️⃣ 테마가 있는 공간 : SPACE KNOTTED_INSIDE KNOTTED BOX

노티드 월드의 매개체, '컵케이크 속에 들어간다면 어떤 세계가 펼쳐질까?'로 시작한 공간이 펼쳐집니다. 이 공간은 브랜드 콜라보나 아티스트 협업 등 계속 변하는 테마의 공간으로 지속될 예정입니다.

4️⃣ 세상을 잇는 브랜드 : KNOTTED COLLABORATION

노티드는 [KNOTTED: 매듭지어진] 이라는 말처럼 공간과 공간, 사람과 사람, 문화와 문화 그리고 맛있는 디저트와 커피 모든 요소를 매듭짓는 브랜드로 다양한 연결, 매듭으로 만들어집니다. 아티스트, 함께 해주신 분들의 특별한 초대, 공간과 메뉴 등 다양한 것을 이으며 노티드 월드를 선보입니다.

이렇게 노티드 월드의 새로운 세계관, 콘텐츠, 메뉴, 공간을 엮어서 고객에게 전하는 한 가지 메시지가 있어야 합니다. 모든 것들을 동시에 던지면 어떤 것도 전해지기 어렵기 때문이죠. 이런 요소들이 하나의 CTA (Call to Action)으로 모아집니다.

WELCOME TO KNOTTED WORLD

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이렇게 노티드의 세계관을 만날 수 있는 테마파크 같은 복합문화 공간, 노티드 월드가 탄생하게 되었습니다. 노티드를 디즈니 같은 브랜드로 만들고 싶어 새로 합류하게 된 커리어 여정의 큰 모멘텀이 될 것 같네요. 마케터로서 브랜드의 스토리에, 컨셉에, 커뮤니케이션에 함께하여 브랜드를 매력적인 세계로 확장할 수 있어 큰 의미가 있는 시간이었습니다.

앞으로도 이곳이 오래도록 먹고, 경험하고, 상상할 수 있는 공간으로 확장을 기대해봅니다. 브랜드의 경험, 공간, 프로젝트를 기획하시는 분들께서도 인사이트가 도움이 되셨으면 합니다. 앞으로도 노티드가 먹는 즐거움을 넘어 세상을 더 맛있게 만드는 브랜드가 되기 위한 여정을 기대해 주시기 바랍니다.

*원문은 브런치에서 확인하실 수 있습니다.

https://brunch.co.kr/@jinonet/152