1. 미스터 비스트는 2015년 10월 5일, "나는 대학에 갈 생각이 없고, 유튜브로 꼭 100만 명을 찍고 싶다"라는 영상을 찍었다.

2. 미스터 비스트(=지미 도널드슨)는 2011년 유튜브를 시작했다. 2012년에 구독자 26명 → 2013년 100명 → 2014년 800명 → 2015년 8천 명 → 2016년 1.7만 명 → 2018년 250만 명이 됐다.

3. 유튜브에서 '꾸준함의 힘'을 믿는 이들이 많다. 그렇다면 꾸준함이란 정확히 무엇을 의미하는 걸까?

4. 미스터 비스트 채널엔 영상 개수는 총 906개다.(쇼츠 포함) 반면 한국에는 동영상 1,000개를 넘게 올리고도 구독자가 1만 명이 안 되는 채널들이 수두룩하다. 이들 역시 몇 년째 꾸준히 운영해 왔다. 무엇이 다른 걸까?

5. 지미는 2012년부터 성공한 유튜버들을 집요하게 분석했다. 초기엔 수익 구조를 분석했지만, 곧 성공 요인 자체를 연구하기 시작했다. 썸네일 밝기, 문구, 10분 이상 영상의 카메라 컷 빈도, 초반 후킹 등을 분석했으며, 2015년경 시작한 "24 hours"와 챌린지 영상이 대표적 결과물이다.

6. 2013년 9월, 그는 "만약... 이 영상이 100만 뷰를 찍는다면..."이라는 제목의 영상을 올렸다. 2022년 이 영상에 "처음으로 유튜브에서 바이럴이 무엇인지 감을 잡았다"는 댓글을 직접 남기기도 했다.

7. 지미는 데이터에 광적으로 집착한다. 2024년 유출된 사내 문서를 보면 내부 제작진에게 철저한 데이터 기반 가이드라인을 제공한다. 타깃 분석도 중요하지만, 핵심은 '시청 지속 시간 그래프' 활용법이다.

8. 그는 자신의 영상들을 분석해 이상적인 영상 길이를 도출했다. 평균 13분이며, 0초~1분, 1분~3분, 3분~6분, 6분~13분 구간별로 이탈률을 최소화하는 편집 전략을 세웠다. 이런 체계적인 데이터 기반 제작 방식 덕분에 수많은 제작진이 참여해도 일관된 스타일을 유지할 수 있는 것이다.

9. 0초~1분의 이탈률이 가장 높다는 데이터에 따라, 지미는 절대 "안녕하세요. 미스터 비스트입니다" 같은 인사를 하지 않는다. 채널 로고나 인트로 영상도 없고, 하이라이트 요약도 생략한다.

10. 고재영이나, 담비 등 미스터 비스트의 챌린지를 한국 버전으로 들여온 채널에서도 비슷하게 구성되며, 여행 영상이지만 한편의 다큐를 보는 것 같은 서재로 36의 오프닝도 마찬가지다. 서재로36의 오프닝을 보면, 시청자가 30분 넘는 스토리에 쫙 빨려들게끔 몰입감있게 구성한다.

11. 여전히 오프닝에 요약본, 인트로, 광고 제품을 넣거나, "안녕하세요! OOO입니다. 오늘은~"으로 시작하는 채널들은 데이터를 활용하지 않는다는 방증이다. 매번 초반 이탈자를 그대로 흘려보내고 있는 셈이다.

12. 결국 지미가 실천한 '꾸준함'이란 단순히 영상을 많이 올리는 게 아니다. 성공 채널의 인기 요인을 분석하고, 자기 채널에 적용하며, 그 결과를 데이터로 검증하는 과정을 반복하는 것이다.

13. 이런 분석과 개선 없이 영상만 올리면 채널 성장 없이 콘텐츠 개수만 쌓인다.

14. 물론 영상을 올릴 때마다 노출도가 증가하고, 운 좋게 1~2개가 터질 수는 있다. 하지만 지속적으로 채널이 성장하진 않은다. 반면 미스터 비스트의 구독자는 지금 이 순간에도 늘어나고 있다.