1. 기본적으로 유튜브나 인스타그램에서 브랜드 홍보 영상은 잘 보지 않는다.

2. 시청자의 시간이 한정적이기도 하고, 재미-정보-위로보다는 홍보가 우선인 경우가 많기 때문이다. 그래서 '브랜드는 채널명을 가려야 잘 된다'라는 이야기가 있을 정도다.

3. 연예인이나 셀럽을 기용하는 경우도 많은데, 출연권이  비싸서 유튜브 영상 1편에 수천만 원이 드는 경우도 있다.

4. 자연스럽게 상대적으로 비용이 저렴한 AI로 눈을 돌리게 되며, 최근 CJ ENM 같은 기업에서도 AI 창작자 직군을 신입으로 채용하고 있다.

5. '정서불안 김햄찌’나, 죽었던 캐릭터가 갑자기 부활하는 영화 리뷰처럼, '병맛' 콘텐츠가 거부감이 덜하다.

6. 이는 브랜드 영상도 마찬가지다. 대표적으로 야나두, 김천시, 울산 남구 고래방송국이 있다.

7. 야나두는 할머니와 흑인 남성의 대화를 숏폼으로 구성했다. 할머니가 잘못된 영어를 말하면 흑인 남성이 교정하는 형식이며, 자연스럽게 학습 효과와 재미를 결합시켰다. (조회수 20만~ 1,298만)

8. 김천시(feat. 김밥천국 아님)는 평범한 홍보 영상처럼 시작하다가 갑자기 공룡시대부터 김밥을 먹었다는 황당한 전개로, 김밥 축제를 홍보한다. (조회수 33만 / 구독자 1.3만)

9. 울산 남구 고래방송국은 울산 고래 축제 홍보 영상을 GTA 패러디 형태로 제작해 "지자체 퀄리티 미쳤다"라는 반응을 이끌어냈다. (조회수 36만, 구독자 1.3만)

10. 특히 야나두는 AI 창작자들을 공모전을 열었고, 이는 소비자를 콘텐츠 생산자로 전환시키는 참여형 마케팅 모델을 제시했다.

11. TV 광고나 유튜브 브랜디드 콘텐츠의 단방향 마케팅의 한계를 넘어서는, 쌍방향 마케팅 생태계 구축을 의미한다.

12. (브랜드 홍보 채널 아니지만) '조선장단꾼'이라는 채널은 AI를 활용하여, 국악과 힙합을 결합하여 우리나라 역사를 알리는 뮤직 콘텐츠를 제작했다. 역사 정보 전달에 재미 요소를 결합한 것. (조회수 89만 / 구독자 2.1만)

13. 향후엔 뮤직이건, 콘텐츠이건, 브랜드 차원에서도 AI 활용이 늘어날 텐데, 처음에는 병맛으로 시작하는 것이 조금 더 수월하다.

14. 하나투어의 유튜브 채널도 꾸준히 이슈가 되고 있는데, '쿼카' 브이로그다. 호주에서 촬영한 쿼카 영상에 TTS 내레이션을 밈/유머 중심의 병맛으로 결합했고, 호주 여행 상품을 직접적으로 노출하지 않으면서도, 연상시키는 전략을 취했다. (조회수 162만 / 구독자 8.2만)

15. 2025년 트렌드인 '무해함'을 기반으로 귀여운 동물들(쿼카, 카피바라, 비스카차, 기니피그)이 등장하며, 영어와 한글을 오묘하게 섞은 병맛 내레이션이 차별점이다.

16. 하지만 AI 병맛 마케팅의 리스크 관리는 필수적이다. 바로 '브랜드 신뢰도' 측면이다.

17. 아웃도어 브랜드 아크테릭스가 최근 산을 파괴하는 캠페인으로 시총 2조가 빠진 것처럼, 브랜드 이미지를 해치는 수준의 AI 병맛 활용은 오히려 역효과를 낳을 수 있다.

18. 결론적으로 롯데홈쇼핑의 벨리곰, 충주시가 유튜브 마케팅의 대표 사례가 된 것처럼, AI 병맛 마케팅은 저비용이면서 시청자 거부감이 적어 자연스러운 바이럴 효과를 기대할 수 있다.