검색 혁명의 서막이 오르다 - AI 검색 패러다임의 대전환

2025년 8월, 디지털 생태계는 역사상 가장 급진적인 전환점을 맞이하고 있습니다. 골드만삭스(Goldman Sachs)가 예측한 글로벌 AI 투자 규모 2,000억 달러가 현실화되고 있는 가운데, 검색의 본질 자체가 근본적으로 재정의되고 있습니다. 이는 단순한 기술적 업그레이드가 아니라, 검색엔진최적화(SEO)에서 생성엔진최적화(GEO)로의 패러다임 대전환을 의미합니다.

출처: 가트너 “전체 마케팅 지출 중 61.1%가 디지털···검색 광고 비중 13.9%” | CIO

Gartner의 2025년 CMO 지출 설문조사(2025 CMO Spend Survey)가 제시하는 현실은 더욱 극명합니다. 전체 마케팅 지출의 61.1%가 디지털 채널에 집중되고 있으며, 그 중에서도 검색광고가 13.9%로 가장 높은 비중을 차지하여 디지털 마케팅의 핵심 매체로 자리잡았습니다. 이는 소비자의 검색 니즈를 잡는 것이 현대 마케팅의 핵심이라는 점을 명확히 보여줍니다.