2026년 2월 슈퍼볼 LX 중계에서 Anthropic이 자사 AI 클로드(Claude)의 첫 슈퍼볼 광고를 내보냈습니다. 사용자가 AI에게 진지하게 고민을 상담하고 있는데, AI가 대화 도중 갑자기 대출 상품과 키높이 깔창을 팔기 시작하는 블랙코미디였습니다. 그리고 마지막에 이런 문구가 뜹니다.

Ads are coming to AI. But not to Claude. (광고가 AI에 들어오고 있습니다. 하지만 클로드에는 아닙니다.)

출처: Anthropic is betting on ad-free Claude to win you over from ChatGPT

이 광고가 겨냥한 대상은 분명했습니다. OpenAI가 바로 그 무렵 챗GPT에 광고를 붙이는 테스트를 시작했기 때문입니다. 이번 슈퍼볼 광고에서 앤트로픽(Anthropic)은 자사 AI 챗봇 클로드(Claude)의 첫 슈퍼볼 광고를 통해 경쟁사 오픈AI의 광고 도입을 날카롭게 저격하며 "클로드에는 절대 광고가 없을 것"임을 선언했습니다. 슈퍼볼 직후 OpenAI CEO 샘 알트먼이 X에 "재밌긴 하지만 명백히 부정직한 광고"라고 공개적으로 반박하면서 논쟁은 더 커졌고, BNP Paribas가 집계한 데이터에 따르면 정작 이 캠페인으로 가장 큰 이득을 본 쪽은 Anthropic이었습니다. 클로드의 일간 활성 사용자가 슈퍼볼 이후 11% 늘며 광고를 집행한 AI 기업 중 가장 큰 폭으로 증가했습니다.