1. 해외 자료들에 따르면, 일반적으로 유튜브 롱폼 영상에서 댓글을 다는 비율은 0.5% 내외, 쇼츠 댓글 비율은 0.05%, 좋아요를 누르는 비율은 2-4%라고 한다. (구독자 수 대비 롱폼 조회수 평균은 8~14%)

2. 댓글을 다는 이들은 굉장히 소수다.

3. '내 콘텐츠'에 대한 반응은 유튜브의 데이터(조회수, 시청 시간, 시청 지속 시간 그래프, 구독 전환율, 노출 클릭률 등)와 함께 댓글을 같이 봐야 하는데, 댓글은 주로 소수의 의견일 경우가 많다는 뜻이다.

4. 즉, 콘텐츠의 다음 방향성을 정할 때 댓글을 100% 반영하면, 오히려 대중성을 잃는 경향이 있다.

5. 예를 들면, '타로' 카테고리에서 가장 큰 주제는 '연애운'이다. 하지만 댓글로 '학업운'을 해달라는 요청이 있을 때, 이를 따라 진행하면 조회수가 잘 나오지 않는다.

6. 왜냐하면 '학업운'에 대한 댓글을 단 사람은 전체 시청자의 0.5%에 해당하는 소수이기 때문이다.

7. 그래서 유튜브가 어려운 것이다. 소수의 의견도 들어야 하지만, 대중성도 놓치지 않아야 한다.

8. 아이돌이나 아티스트 채널의 경우 보통 투 트랙으로 진행한다.

9. 찐팬을 위한 콘텐츠와 일반 시청자를 위한 콘텐츠. 이 비율은 상황에 맞게 조절하며, 채널의 방향성은 '관계성'을 위한 콘텐츠와 '확장성'을 위한 콘텐츠 둘 다 잡아야 한다.

10. 특히 유튜브 채널에서 반드시 확인해야 할 지표는 '구독 중'과 '구독 안 함'의 비율이다.

11. 유튜브는 크게 4단계로 나뉜다: 시청자 → 구독자 → 팬 → 찐팬. 시청자가 '구독'을 누르고도 내 콘텐츠를 몇 개만 안 봐도 유튜브 피드(탐색)에 뜨지 않는다.

12. 팬은 일정 기간 내 콘텐츠를 꾸준히 보는 사람들이며, 유튜브에서는 지난 1년간 6개월 이상 매월 내 채널을 시청한 '정기 시청자(regular viewers)'가 대체로 전체 월간 시청자의 1% 미만이라고 발표했다.

13. 찐팬은 고객이며, 내가 제품이나 서비스를 출시했을 때 실제로 구매하는 사람들을 뜻한다.

14. 즉, 시간이 지나면서 '구독 중' 비율이 높아진다면, 내 채널이 신규 시청자 유입 없이 기존 구독자들만 보고 있다는 의미가 된다.

15. 이는 확장성을 잃어가고 있다는 신호이며, 이 부분이 고착화되면 결국 내 채널은 정체되게 된다. 쉽게 말해 구독자 100만인데 평균 조회수가 1-2만에 그친다면, '구독 중' 비율이 50% 이상인 경우가 많다.

16. 본 사람만 계속 보니까, 결국 내 채널의 노출도가 늘어나지 않는 악순환에 빠지는 것이다.

17. 그러니 콘텐츠는 두 가지 방향성으로 기획하는 것을 추천한다. 확장성과 관계성, 이 둘을 위한 콘텐츠를 어떻게 균형 있게 만들 것인지 전략적으로 접근해보자.

※ 참고
- YouTube Help. New, casual, & regular viewer tips
- YouTube Help. Understand new, casual, & regular viewers
- adam connell. 35 YouTube Shorts Statistics For 2025 (Growth & Trends)
- pixelvalley stuido. 4 Key Youtube Channel Statistics And How To Calculate Them. 2017
- tubular. 3 Metrics Ratios to Measure YouTube Channel Success. 2014