안녕하세요. 브랜드의 성장을 돕는 콘텐츠 마케터 선우의성입니다. 

기업마케팅, 유튜브 오리지널 콘텐츠 전성시대가 온다①

앞으로 브랜드 유튜브 채널의 경쟁자는 방송국이 될 것이다.

약 8년 전 필자가 유튜브 담당자가 되기 위해 팀 이동 면접에서 한 임원에게 한 말입니다. 앞으로 기업, 방송국, 제작 스튜디오 등 다양한 집단들이 자신들만의 오리지널 콘텐츠로 경쟁하는 세상이 올 것이라는 의미였습니다. 당시만 해도 필자의 이런 발언은 현실 가능성이 높아 보이지 않았지만, 이러한 예견은 현실이 되었습니다.

컬리의 <덱스의 냉터뷰> 시리즈, 토스에서 운영하는 <머니그라피> 채널 등 브랜드의 유튜브 오리지널 콘텐츠들이 방송국의 콘텐츠보다 높은 조회수를 기록하기도 합니다. 홈쇼핑은 웹드라마, 웹예능을 통해 물건을 판매하고 있으며, 편의점 유튜브 채널들은 경쟁적으로 완성도 높은 웹예능들을 쏟아내는 세상이 되었습니다.