진정성을 무기로 브랜드의 팬덤을 만드는 방법

안녕하세요. 브랜드의 성장을 돕는 콘텐츠 마케터 유크랩 선우의성입니다. 

‘콘텐츠’가 브랜드의 팬덤을 만드는데 핵심이 되는 세상이 되고 있습니다. 

상향 평준화되는 상품의 품질, 점차 고도화되는 마케팅 활동 등 브랜딩을 위한 차별화가 점차 어려워지는 세상이 되고 있습니다. 

이때 그 작지만 큰 차이를 만드는 것이 ‘콘텐츠’가 될 수 있다고 (강력히) 생각합니다. 

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과거의 광고는 일방향적인 메시지를 전달했습니다. 

‘우리의 차는 안전을 최우선으로 여긴다’라는 카피를 멋진 자동차의 드라이빙 모습과 함께 광고로 제작하고, 최대한 많은 사람들에게 전달하면 그만인 시절도 있었습니다. 

하지만 지금의 소비자는 ‘소비 지능’이 매우 높은 사람들입니다.