안녕하세요, 콘텐츠 마케터 선우의성입니다.

콘텐츠 마케터는 다양한 콘텐츠를 기반으로 마케팅을 전개하는데요. 브랜딩과 마케팅을 목적으로 한 콘텐츠를 기획했던 경험을 떠올려보면 '기획'은 예산을 아껴줄 수도(때로는 낭비할 수도), 성과를 극대화할 수도 있는 존재예요. 그래서 첫 번째 시간에서는 '한 줄 영상 기획'에 대해서 알아봤고, 두 번째 시간에는 '대놓고 광고하는 기획'에 대해서 알아보려고 합니다.

브랜드와 상품의 마케팅을 위한 콘텐츠에서 가장 큰 적은 '노잼'입니다. 많은 기업 콘텐츠가 노잼인 경우는 '마케팅과 재미의 불균형'이 가장 큰 원인이에요. 마케팅 요소를 너무 넣어서 균형이 무너진 경우가 많죠.

반대로 재미는 있지만, 마케팅 효과가 별로 없는 콘텐츠도 많습니다. 조회수가 100만 회가 넘었는데, 브랜드와 상품에 대한 언급이 전무한 영상이라면 실패한 콘텐츠 마케팅이라고 볼 수 있어요. 그래서 우리는 영상 기반의 콘텐츠 마케팅을 실행할 때, 대놓고 광고하면서도 재미있는 포맷 기획에 대한 이해도를 높여야 해요.