그건 스타트업이 아니었습니다. 15년 간 6번의 창업, 수 억원 깨진 뒤에 깨닫게 된 10가지가 있습니다. 그리고 7번째 창업을 했습니다. 

1.시장

내 욕망으로 일을 시작하지 않습니다. 
돈이 흐르는 곳에서 시작합니다.

인간의 욕망은 기본적으로 다름을 추구합니다. 그래서 남들이 하지 않는 것을 찾으려는 경향이 강합니다. 예술가, 디자이너, 개발자 등 자신의 손으로 무언가를 창조할수 있는 사람들은 이것이 더 뚜렷하게 나타납니다. 시장은 익숙함이 지배하고 있습니다. 다름(내 욕망)으로 시장에 균열을 내려면 머스크급의 또라이거나 물려받은 돈이 많아야 합니다. 그렇지 않다면 돈이 흐르는 곳에서 시작해야 돈을 벌수 있습니다.

2.목표

거창한 비전을 수립하지 않습니다.
필요한 연수익을 셋팅합니다.

인간은 합리적이지 않습니다. 합리화를 잘할 뿐입니다. 그래서 비전은 동기가 되기도 하지만 종종 합리화에 사용됩니다. “지금 돈을 못벌고 있지만 세상을 바꿀 멋진 일을 하고 있지!”라고 생각합니다. 미디어와 지인도 가세합니다. “잘 다니던 대기업 때려치고 OO혁신하는 30대 CEO, 기사봤어 너 너무 멋지다.”