‘뉴욕 페스티벌’을 석권한 5G 브랜드 캠페인 <동물 없는 동물원>

통신사 5G 브랜딩에 있어 중요한 요소는 무엇일까요? 
 

‘속도’ 등 기술적인 진화도 물론 중요할 것입니다. 

하지만 ‘브랜딩’을 위해서는 브랜드가 잘하는 것만 자랑하듯 늘어놓는 것이 중요한 것은 아닙니다. 

소비자가 저희는 좋아하게 만드는 방향성이 무엇일까가 중요했기 때문에 이 부분을 중점적으로 고민했습니다. 

 

5G는 ‘기술’입니다. 

기술 그 자체의 장점이 분명히 많이 있습니다. 

하지만 브랜딩을 위해서는 기술이 창조할 ‘어떤 세계’를 구체적으로 그려줘야 합니다. 

그리고 그 세계가 소비자가 원하는 방향과 일치해야 하고, 연대감을 이룰 수 있어야 합니다. 

브랜딩에서 제일 중요한 것이 이렇듯 모든 마케팅 요소, 기술적 강점 등을 모았을 때 그려나갈 ‘한 방향, 세계관’을 명확히 정의하는 것 입니다.