안녕하세요. 유튜브로 퍼스널 브랜딩/수익 창출을 도와주는 선우의성입니다. 

 

유튜브를 운영할 때 가장 중요한 것이 무엇일까요? 

저는 해당 채널을 깊이 사랑해 주는 ‘덕후’, ‘찐팬’이라 생각합니다. 

1세대 유튜버들 중에 100만 이상의 높은 구독자를 보유하고 있지만, 현재는 평균 조회수가 1만도 되지 않는 채널들이 존재합니다. 

이 채널들은 왜 수많은 구독자에도 이렇게 평균 조회수가 낮을까요? 

바로 내 채널을 마니아 수준으로 사랑해 주는, 내 콘텐츠를 대부분 시청해 주는 ‘덕후’, ‘찐팬’이 적기 때문입니다. 

 

과거 SM 엔터테인먼트의 사업 방식도 비슷했는데요. 

대중 모두를 만족시키는 음악이라기보다는, 해당 아이돌을 정말 사랑하는 코너 팬층에 맞춘 콘텐츠를 기획/제작하고 관련 마케팅을 진행했습니다. 

코어 팬층 즉 ‘찐팬’을 대상으로 하나의 앨범을 여러 버전으로 다양화해 판매한 것도 이 때문이었습니다. 사실 일반 대중의 경우, 해당 노래가 맘에 든다고 해도 CD 한 장을 사는 것도 쉽지 않습니다. 하지만 찐팬들은 앨범 표지 변경, 스페셜 송 추가 정도의 차이만 있는 다양한 버전의 앨범을 모두 구매하기도 합니다.