콘텐츠 마케터는 ‘기획자’가 되어야 합니다. 특히 유튜브 마케팅 시대가 되면서, ‘기획자로서의 콘텐츠 마케터의 역량’이 더욱 중요해졌습니다.

먼저 ‘콘텐츠 마케터’의 기획력이 중요한 가장 큰 이유는 콘텐츠 자체가 재밌어야 하기 때문입니다. 콘텐츠 자체의 재미가 있어야만 사람들이 관심을 갖는 세상입니다. 아무리 유명한 유튜버와 협업했더라도 재미없다면 가차 없이 외면받는 것이 현실입니다. 즉 유튜브 마케팅 세상에서 ‘노잼’은 말 그대로 사형선고를 의미합니다.

그다음으로 재미와 브랜드의 주요 메시지를 자연스럽게 녹여야 하기 때문입니다. 만약 재미는 있지만 브랜드 메시지를 잘 녹여내지 못한 ‘브랜디드 콘텐츠’는 실패했다고 판단할 수 있습니다.

SK텔레콤의 T멤버십의 리포지셔닝을 위한 마케팅 맡아 진행한 적이 있습니다. 해당 사업부서의 가장 큰 니즈는 ‘T데이의 최대 40% 할인’ 메시지를 전달하는 것이었습니다.

이번 마케팅의 핵심 메시지를 아래와 같이 정했습니다.

“T멤버십의 할인 혜택은 당신이 생각하는 것보다 훨씬 강력하다”