방송국, 기업, 제작 스튜디오, 연예인, 직장인…

요즘 다양한 집단(?)들이 너도나도 유튜브에 뛰어들고, 많은 투자를 하고 있습니다. 

이러한 현상을 보고 있는 독자분들께서는 이런 생각이 드실 수도 있습니다. 

“저렇게 너도나도 뛰어드는데 돈이 될까?”

 

“결론은… 돈이 됩니다”

저는 아무리 경쟁이 치열해져도, 유튜브를 통한 수익화의 기회는 충분히 있다고 단언합니다. 

왜 그럴까요? 

 

첫째, 대기업의 ATL 예산이 유튜브를 중심으로 한 BTL로 이동하고 있기 때문입니다. 

가장 대표적인 기업은 ‘한샘’입니다. 한샘의 마케팅 예산을 살펴보면, ‘22년 ATL과 BTL의 비율이 3:7에서 ‘23년 1:9로 차이가 벌어진 것을 확인할 수 있습니다. BTL 비용이 전년 대비 80%나 늘어났습니다. 또 다른 A기업의 유튜브 예산을 비교해 보면 17년 총 1억에서 23년 60억까지 늘어난 것을 볼 수 있습니다. (유튜브 채널의 영상 제작편수 등을 통한 추정치) 결국 TV 광고 등 예산을 줄이고, 이를 유튜브를 중심으로 한 BTL 예산으로 변경하는 추세임을 알 수 있습니다. 이러한 대기업의 투자는 방송국, 제작 스튜디오, 연예인, 마이크로 인플루언서 채널과의 협업 확대로 자연스럽게 이어지고 있습니다. 대기업의 마케팅 투자 확대! 이것이 유튜브 수익화 시장을 크게 만든 가장 큰 이유입니다.