퍼포먼스 마케팅 업계의 매크로 이슈

올해 들어 퍼포먼스 마케팅 업계의 분위기가 심상치 않다. 크게 보아 두 가지의 악재가 있었다. 하나는 애플 발 트래킹 불가 이슈, 하나는 금리인상이다. 

트래킹이 어려워지면서 페이드 미디어 전반에 걸쳐 머신러닝 기반의 전환 최적화가 어려워졌는데, 각 매체에서는 이것을 해결하는 방법으로 더 많은 데이터를 축적하여 머신러닝의 풀을 늘리는 방향을 선택했다. 여기에 금리인상으로 인한 여파가 소비심리의 위축과 기업의 마케팅 예산 감소에 영향을 미쳤고 머신러닝의 모수 풀을 늘려야 가능한 매체의 문제해결 방안을 어렵게 만들었다.

그동안 퍼포먼스 마케팅 업계에서 성과를 달성하기 어렵게 만드는 매크로 요인은 주로 "경쟁강도의 심화"였다. 한정된 광고 지면 내에서 CPM이 상승하는 추이를 보이고, 광고 노출 가격이 올라가니 궁극적으로 전환 성과에 영향을 미치는 것이었다. 성과를 내기 어려운 방향으로 시장이 흘러 가기는 하나 "기존에 해왔던 영역에서 경쟁을 더 잘하면" 문제를 해결할 수 있다는 점에서 업계 종사자들에게 극복할 수 있는 위기였다.