안녕하세요.

SEO 스페셜리스트 이소연입니다.
 

스타트업이라면, 더더욱 SEO에 신경을 써야 지속가능한 트래픽과 MAU를 만들 수 있습니다.

그래서 남은 2023년, 검색엔진최적화(SEO) 전략에 대해 도움이 될 수 있는 5가지 전략을 공유하고자 합니다.

1. 콘텐츠를 만드는 데 AI를 활용해야 한다.

최근 ChatGPT로 인해, AI-generated contents가 더욱 가속도를 얻고 있습니다.
구글 또한 "어떤 제작 방식을 사용했건 관계없이" 품질이 우수한 콘텐츠에 보상을 제공한다는 입장을 내놓았습니다.
AI를 사용해 흥미롭고 유용한 콘텐츠 제작을 만들어낼 수 있다면, 이는 구글 검색 가이드라인에 위반되지 않는다는 말입니다.

그러나, Chat-GPT를 직접 사용해 보면서 콘텐츠를 만들어보니 아직까지는 AI만을 사용해 만들어낸 콘텐츠는 구글의 E-A-T 가이드라인 평가 기준을 넘기 어려울 것으로 판단했습니다.

그러므로, Chat-GPT 등 AI를 이용하되 창작자의 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)를 나타내는 본문을 작성하는 것을 추천합니다.

2. 작성자 권위에 대한 강조해야 한다.

아시다시피, 구글은 검색 알고리즘에 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)의 약자인 EAT 평가 요소를 반영해 왔습니다.
그러나 최근부터는 더욱 효과적으로 평가하기 위하여 E-A-T에 E(Experience, 경험)를 평가 요소에 추가하였습니다.

실제로 제품을 사용했거나, 어떤 장소를 직접 방문하는 등 지금 다루고 있는 토픽을 직접적으로 경험해 본 사람이 제작한 콘텐츠의 가치를 중요하게 매긴다는 뜻입니다.

예를 들어, 한약에 관한 정보를 찾고 있다면 한의학 분야의 전문가가 제작한 콘텐츠를 보고 싶겠죠.
그러나 한의원 리뷰를 찾고 있다면, 다양한 한의원에 대한 정보를 모아놓은 콘텐츠를 보고 싶을 것입니다.

이렇게 무엇을 찾는지에 따라 작성자나 토픽에 대한 성격이 달라질 수 있습니다.

그래서 이번 SEO 전략은 작성자의 권위에 대한 강조입니다.
작성자 권위는 웹사이트 콘텐츠를 만드는 개인의 신뢰도와 전문성을 의미합니다.
앞서 말한 구글의 평가 요소인 E-E-A-T 중 하나인만큼 매우 중요한 요소로, 작성자 권위를 확립하면 웹사이트의 신뢰도를 높이고 검색 결과 페이지(SERP) 순위를 향상시킬 수 있습니다.

그러므로, 콘텐츠 제작자의 지식과 전문 분야를 더 잘 전달할 수 있도록 작성자 약력을 포함하는 것을 권장합니다.
작성자가 작성한 콘텐츠를 모아놓은 작성자 페이지를 만들거나, 작성자의 소셜 미디어 계정을 연결하여 검색엔진이 작성자가 실제 전문가임을 더 쉽게 이해할 수 있도록 하는 것도 좋습니다.

3. 토픽에 대한 권한을 고려해야 한다.

주제별 권위는 특정 주제 또는 업계에 대한 웹사이트의 전문성을 의미합니다.
웹사이트가 개별 키워드에만 초점을 맞추지 않고 해당 분야 전체를 다룰 때 웹사이트에 더 많은 타겟 트래픽을 유도할 수 있습니다.

강아지 사료를 주제로 쓴 아티클의 순위를 향상시키고 싶다고 가정해 봅시다.
'강아지 사료'를 타겟팅하는 아티클 한 개만 작성하는 것만으로는 마켓에서 경쟁하기에 충분하지 않을 수 있습니다.

왜 그럴까요?

해당 주제는 방대한 주제이므로 한 개의 아티클에서 모든 것을 다룰 수는 없기 때문입니다.

주제에 대한 권위를 쌓으려면 다음과 같이 강아지 사료와 관련된 모든 것을 다뤄야 합니다. 예를 들자면, 이렇게요.

"강아지 사료 안 먹을 때, 이유와 해결방법"
"애견사료 종류와 특징, 선택방법은?"
"성견의 하루 권장 사료양 및 주의사항"
"강아지 먹으면 안되는 음식"
"강아지 밥시간 하루 2번 아침, 저녁 언제가 좋나요?"
"개껌은 뭘로 만드나요?"

4. 크롤링 예산을 잘 사용하자.

최근 구글 알고리즘 업데이트로 크롤링 빈도가 줄어들었습니다.
왜냐하면, 구글은 최근 2023년까지 지속가능성을 위해 탄소 배출이 없는 에너지로 운영되는 것을 목표를 설정했기 때문입니다.
그러므로, 구글이 더욱 웹페이지 크롤링 빈도를 줄여 컴퓨팅 리소스를 절약하는 방안을 고려할 것으로 예상할 수 있습니다.

그렇기 때문에 최신 상태의 사이트맵을 유지하거나 페이지 로드 속도를 높이는 것을 추천합니다.
'noindex' 등을 사용해 구글봇이 사이트의 다른 URL에 집중할 수 있게 하여 사이트의 크롤링 예산을 간접적으로 확보하는 것도 좋습니다.

5. 스키마 마크업을 활용하자.

스키마 마크업은 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 도와주는 구조화된 데이터의 일종입니다.

웹페이지에 구조화된 데이터를 추가하면 검색엔진에게 페이지의 의미에 관한 확실한 단서를 제공하여 검색엔진이 해당 내용을 파악하는 데 도움이 됩니다.
즉, 스키마 마크업을 추가하면 검색 결과 페이지(SERP)의 가시성을 개선할 수 있습니다.

예를 들어, 뉴스, 블로그 및 스포츠 기사 페이지에 구조화된 Article 데이터를 추가하면 구글이 웹페이지를 더 잘 이해하고
검색결과 및 기타 속성(예: Google 뉴스, Google 어시스턴트)에서 해당 아티클의 제목 텍스트, 이미지, 날짜 정보를 더 잘 표시할 수 있습니다.

SEO는 단순히 트래픽을 증가시키는 전략이 아닙니다.
그보다 더 흥미로운 사실은 트래픽의 퀄리티가 개선되는 것입니다.
신규 가입 수 증가, 전환율 증가 등을 목표로 하는 브랜드라면, 2023년에 위와 같은 SEO 전략을 적용해보시길 바랍니다.

SEO를 고려하는, 적용 중인 모든 스타트업을 응원합니다.
감사합니다.

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