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지난 글에서는 많은 브랜드가 빠지기 쉬운 취향 기반 디자인의 함정에 대해 이야기했습니다.

그렇다면 우리는 무엇을 기준으로 디자인해야 할까요?

AI가 디자인을 빠르게 만들어주는 시대에, 우리는 어떤 브랜드 디자인을 해야할까요?

이번 글에서는 취향이 아닌, 브랜드가 디자인을 이끄는 방식

“브랜드 주도 디자인(Brand-led Design)”에 대한 이야기를 해보도록 하겠습니다.

1️⃣ AI가 만들어내는 시안, 다 좋아보이는데?

AI는 빠르게, 많이 시안을 만들어줍니다.

몇 번의 요청만으로 정말 다양한 스타일의 시안들을 뽑아냅니다. 분명 편리한 일이지만, 어쩐지 더욱 혼란스러운 기분이 듭니다. 다 괜찮아 보이는데, 어떤게 우리 브랜드에 맞는지 모르겠는 상태가 되었기 때문입니다.

‘1안은 트렌디해보이고, 2안은 깔끔해보이네. 3안은 눈에 잘 띄고, 4안은 요즘 유행하는 스타일이야.’

그럼 우리는 1 ~ 4안 중에서 어떤 시안을 선택해야 할까요?

선택에 확실한 기준이 없으면, 우리에게 가장 익숙한 취향 기반의 선택으로 돌아가게 됩니다. 나의 눈에 가장 친숙하고, 가장 익숙한 시안을 고르게 되겠죠. 

2️⃣ 브랜드 주도 디자인은 ‘버리는 기준’을 만드는 일입니다.

조금 거창하게 들릴 수 있는 브랜드 주도 디자인(Brand-led design)은 버리는 기준을 정하는 일이라고 생각하면 조금 쉽게 이해될 수 있습니다.

• 예쁜 디자인이어도 우리 브랜드의 톤앤매너와 맞지 않으면 버리는 것
• 요즘 트렌드에 맞는 디자인이지만 우리 브랜드의 고객의 감수성과 맞지 않으면 버리는 것
• 한 눈에 쏙 들어오지만 우리 브랜드의 무드와 맞지 않으면 버리는 것

모두 브랜드를 기준으로 삼고 디자인했을 때, 내릴 수 있는 결정들입니다. 

그러면, 브랜드 주도 디자인 어떻게 해야할까요?

3️⃣ 브랜드 주도 디자인 체크리스트

브랜드 디자인을 할 때, 아래 체크리스트를 통해 점검해보세요.

✅ 이 디자인을 고른 이유를 “예뻐서”가 아니라 브랜드의 기준으로 설명할 수 있나요?

✅ 이 시안은 우리 브랜드가 고객에게 주고 싶은 감정과 연결되어 있나요?

✅ 로고, 컬러, 폰트, 이미지, 문장이 서로 같은 태도로 말하고 있나요?

✅ 이 디자인은 다음 SNS 콘텐츠, 상세페이지, 패키지, 광고 소재까지 확장될 수 있나요?

✅ 트렌디하지만 우리답지 않은 요소를 과감히 버리고 있나요?

✅ AI가 만든 결과물을 그대로 쓰는 것이 아니라, 고르고 버리고 수정하고 있나요?

✅ 내가 좋아하는 것과 브랜드에 필요한 것이 충돌할 때, 브랜드의 입장에서 선택하고 있나요?

우리 브랜드가 아닌 것을 덜어내고, 우리다운 것을 남기는 판단에서 브랜드 디자인은 시작됩니다.

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