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왜 어떤 PPL은 팔리고, 어떤 PPL은 스쳐 지나갈까?

매일같이 수십, 수백 개의 협찬 콘텐츠가 쏟아집니다. 하지만 모든 광고가 소비자의 마음을 움직이는 것은 아닙니다.

"유명 인플루언서한테 맡겼는데 왜 우리 브랜드는 매출이 안 나올까?"

마케터라면 누구나 한 번쯤 겪는 지독한 고민이죠. 팔로워 수십만 명인 크리에이터에게 제품을 맡기고 조회수 10만 뷰를 찍었는데, 정작 매출은 제자리걸음인 경우입니다. 반대로 조회수는 상대적으로 높지 않지만 반응이 꾸준히 발생하고, 실제 구매까지 이어지는 콘텐츠도 있습니다.