창업가의 목표는 결국 두 가지로 귀결됩니다.

▫더 높은 매출

▫더 높은 순이익률

 

이 두 가지를 동시에 달성하면 기업은 건강하게 성장하죠.

 

하지만 성장을 위한 옳은 일을 실행하는 창업가(+팀)는 많지 않습니다. 대부분은 더 쉬운 일, 더 편한 일을 하다가 실패합니다. '저 대행사를 쓰면 우리도 성장할 수 있을 거야'라는 기대로 대행사에 마케팅을 맡기는 것이 '쉽고 편한 일'의 대표적인 예입니다.

 

그럼 작은 기업이 성장하기 위해 해야 할 옳은 일이란 뭘까요? 오늘은 이에 대한 제 대답을 들려드릴까 합니다.

 

바로 시작해 볼까요?

 

 

 

성장은 특정 채널 전략이나 광고 같은 단일 마케팅 활동에 의해 좌우되지 않습니다. 성장은 '시스템'에 의해 만들어집니다. 시스템을 구성하는 요소는 기업마다 조금씩 다릅니다. 보통은 이런 요소들이 포함되어 있죠.