18년 가까이 오프라인 현장에서 브랜드를 만들어왔다.

온라인보다 오프라인, 디지털보다 아날로그에 익숙한 사람이다. 스스로도 인정하는 꼰대다. 그런 내가 보기에도 2026년 퍼스널 브랜딩의 방향은 명확하다.

기술은 빠르게 변하는데, 사람들은 오히려 진짜를 찾고 있다.

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알고리즘은 더 이상 믿을 수 없다

인스타그램, 링크드인 알고리즘은 점점 더 불안정해지고 있다. 몇 시간 공들여 만든 콘텐츠가 몇 시간 만에 사라진다. 남의 땅에 집을 짓는 것과 내 땅에 집을 짓는 것의 차이다.

2026년 강한 퍼스널 브랜드는 자기 공간을 가진다. 뉴스레터, 웹사이트, 커뮤니티. 알고리즘에 휘둘리지 않고 사람들과 직접 연결되는 공간. 플랫폼이 망해도 관계는 남는다. 카카오톡 친구와 인스타 팔로워의 차이가 거기에 있다.

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불완전함이 무기가 된다

AI 시대엔 완벽한 것들이 넘쳐난다. 그래서 사람들은 완벽함에 피로해졌다.

실수, 고민, 덜 다듬어진 생각들이 오히려 신뢰를 만든다. 아나운서 말투보다 친구 말투가 더 믿음이 가는 것처럼. 수백 개 브랜드를 현장에서 보면서 느낀 건데, 완벽하게 만들어진 콘텐츠보다 솔직하게 털어놓은 실패 이야기가 훨씬 오래 기억된다.