읽었습니다. 네 편 중에 논리 구조가 가장 탄탄한 글이에요. 맥킨지, 인터브랜드 레퍼런스도 있고 성현님의 전문성이 가장 잘 드러납니다. EO 독자들한테 잘 맞는 포맷이에요.

다만 단락 간 전환이 조금 뻣뻣하고, 마지막이 다소 선언적으로 끝납니다. 독자에게 질문을 돌리는 방식으로 마무리하겠습니다.

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오래가는 브랜드의 공통점: 기능보다 창업자의 품성

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기능은 더 좋은 것이 나오면 바로 비교된다. 조금만 싸도 쉽게 바뀐다.

마케팅은 기능을 판다. 하지만 브랜딩은 창업자의 품성을 판다. 이 차이가 어떤 브랜드는 10년 후에도 살아남고, 어떤 브랜드는 조용히 잊히는지를 결정한다.

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기능 중심 경쟁의 공통된 결말

맥킨지 브랜드 전략 리포트에는 반복되는 분석이 있다. 기능 중심의 경쟁은 시간이 갈수록 가격 경쟁으로 수렴된다는 것이다.

제품의 스펙은 결국 누군가에 의해 따라잡힌다. 그 순간 경쟁의 기준은 가격으로 이동한다. 전자, 가전, 소비재 시장에서 스펙 경쟁으로 앞서던 회사들이 더 빠르고 더 싸게 생산하는 경쟁자 앞에서 존재감을 잃는 일은 반복되어 왔다.