지난 리포트에서 우리는 2026년 게임 시장이 ‘방치형’과 ‘서브컬처’로 재편되고 있음을 확인했습니다. 시장은 커졌고, AI 덕분에 광고 소재를 만드는 일은 빨라졌습니다.

하지만 마케터들의 표정은 밝지 않습니다. "소재를 수백 개 뿌려도 유저가 오지 않는다", "잠깐 들어왔다 금방 나간다"는 고민이 깊어지고 있죠. 기술적 효율화만으로는 채울 수 없는 빈틈이 생긴 것입니다.오늘은 그 빈틈을 메울 구체적인 '실행 전략(Action Plan)'을 이야기하려 합니다.

왜 지금 서브컬처인가?

서브컬처 게임 (이미지 출처 : Unsplash)

이전 글에서 '방치형'이 넓은 대중성을 잡았다면, '서브컬처'는 확실한 수익성을 증명하고 있습니다.

인크로스의 마켓 인사이트 리포트에 따르면, 전 세계 모바일 게임 유저 중 서브컬처 팬은 단 3%에 불과합니다. 하지만 놀랍게도 이들이 전체 매출의 20%를 책임지고 있습니다. 소수가 압도적인 매출을 만드는 '고관여·고효율 시장'인 셈이죠.