오히려 작아서 더 잘하는 것들이 있다?!

[🦀 유크랩‘s Insight]
K뷰티를 이끄는 브랜드는 인디 브랜드입니다. 그리고 인디 브랜드들은 지난 몇 년 사이 해외 시장을 중심으로 급격하게 성장해 이제는 규모면에서도 대기업을 따라가고 있습니다.

최근 핫한 K뷰티 브랜드는 작은 규모의 브랜드가 많습니다. 왜 그럴까요? 
우선 작기 때문에 변화에 빠르게 적응합니다. 뷰티 업계가 오프라인에서 온라인으로 판매 채널의 중심추가 넘어갈 때, 그에 맞춰 빠르게 온라인 판매 트렌드를 적용했습니다. 미국 시장의 경우, 틱톡샵을 통한 라이브 커머스, 인플루언서 기반 어필리에이트 마케팅을 활용해 매출 신기록을 이어나가고 있습니다.

그리고 무엇보다 핵심은 디지털 친화적인 마케팅입니다. APR은 디지털 마케팅을 통해 급격히 성장해 왔습니다. 그리고 그 과정 속에서 빠르게 소비자의 니즈를 파악하고, 제품을 개선합니다. 때로는 생산 속도를 유연하게 조절하면서 소비자의 속도에 맞춰 나갑니다.