안녕하세요. 드래프타입 스튜디오입니다.

오늘은 광고의 본질과 핵심적인 3원칙에 대해 이야기해보려 합니다.

광고의 본질

광고란 무엇일까요? 광고를 먼저 정의해야 좋은 광고가 무엇인지 정의할 수 있겠습니다. 드래프타입 스튜디오가 정의하는 광고는 '기업과 브랜드가 마주한 성장 과제를 해결하기 위한 핵심적인 설득 수단'입니다. 그렇다면 좋은 광고의 유일한 척도는 '심미적 완성도'가 아니라, 브랜드의 성장 과제 해결에 얼마나 실질적으로 기여했느냐에 달려 있을 겁니다. 즉, 좋은 광고는 유명 광고제에서 상을 받는 광고가 아니라 실제로 브랜드의 문제를 해결하는 데에 기여한 광고가 좋은 광고입니다. (브랜드의 문제를 해결하고 상도 받았다면 더할 나위 없겠습니다.)