스타벅스가 MrBeast의 리얼리티 경쟁 콘텐츠 ‘Beast Games’ 시즌2와 협업했습니다. 이번 협업은 단순한 스폰서십이 아니라, 콘텐츠 안에 브랜드 경험을 직접 배치한 사례입니다.

광고가 아닌, 생활 공간으로
Beast Games 시즌2의 촬영 공간인 ‘Beast City’ 안에는 스타벅스 팝업 커피 공간이 마련됐습니다. 참가자들은 촬영 기간 동안 24시간 자유롭게 스타벅스 음료와 푸드를 이용할 수 있었고, 브랜드는 화면 속 배경이 아니라 콘텐츠의 생활 공간으로 기능했습니다.

콘텐츠에서 매장으로 이어지는 경험
여기에 한정 메뉴 ‘Cannon Ball Drink’도 함께 공개됐습니다. Beast Games의 에피소드 콘셉트와 연결된 이 음료는 미국 내 스타벅스 매장에서 한정 판매됩니다. 콘텐츠 시청 경험이 실제 매장 방문으로 이어지는 구조죠.

노출이 아닌 공간이 되는 브랜드
이번 협업에서 스타벅스는 광고처럼 등장하지 않습니다. 대신 출연자들이 머무는 환경으로 존재하며, 콘텐츠 → 경험 → 소비를 자연스럽게 연결합니다.

크리에이터 중심 미디어 환경에서 브랜드가 어떻게 ‘노출’이 아니라 ‘공간’이 될 수 있는지를 보여주는 사례입니다.

이미지 출처: @starbucks